AT&T,AT&T기업분석,AT&T경영전략,에티엔티분석,에티엔티경영전략 보고서
AT&T,AT&T기업분석,AT&T경영전략,에티엔티분석,에티엔티경영전략
AT&T,AT&T기업분석,AT&T경영전략,에티엔티분석,에티엔티경영전략
AT&T CASE STUDY
국제마케팅
1. 식민지 미국 (1492-1763)
유럽 여러 나라들이 미대륙으로 오기 시작
1607년 영국 최초의 식민지 건설
1700년대 식민지 본격화
국제마케팅
2. 독립 전쟁 시기 (1764-1789)
영국의 식민지 보호 명목으로 높은 세금부과
1766년 이후부터 식민지와 영국간의 마찰 계속
1776년 독립선언과 이를 위한 전쟁
1781년 영국 항복
국제마케팅
3. 새로운 국가, 개척, 개혁 (1790-1859)
연방당과 공화당 출현
전쟁 이후 국가주의로 성장
노예제도로 인한 갈등발생
국제마케팅
4. 남북전쟁 (1860-1865)
1808년 이후 노예수입 금지에도 불구 노예매매 성행
노예제도를 원하는 남부와
인권을 주장하는 북부와의 대립
1860년 링컨 대통령의 당선 이후
남북전쟁 발발 -` 4년 후 북부 승리
국제마케팅
5. 재건의 시기,진보의 시기 (1866-1889)
남북전쟁 ...AT&T CASE STUDY
국제마케팅
1. 식민지 미국 (1492-1763)
유럽 여러 나라들이 미대륙으로 오기 시작
1607년 영국 최초의 식민지 건설
1700년대 식민지 본격화
국제마케팅
2. 독립 전쟁 시기 (1764-1789)
영국의 식민지 보호 명목으로 높은 세금부과
1766년 이후부터 식민지와 영국간의 마찰 계속
1776년 독립선언과 이를 위한 전쟁
1781년 영국 항복
국제마케팅
3. 새로운 국가, 개척, 개혁 (1790-1859)
연방당과 공화당 출현
전쟁 이후 국가주의로 성장
노예제도로 인한 갈등발생
국제마케팅
4. 남북전쟁 (1860-1865)
1808년 이후 노예수입 금지에도 불구 노예매매 성행
노예제도를 원하는 남부와
인권을 주장하는 북부와의 대립
1860년 링컨 대통령의 당선 이후
남북전쟁 발발 -` 4년 후 북부 승리
국제마케팅
5. 재건의 시기,진보의 시기 (1866-1889)
남북전쟁 후 헌법을 통한 노예 인권 보호
1890년대 미국의 급속한 성장
-` 세계 중심국가가 됨
1895년 스페인과의 전쟁
-` 필리핀, 하와이 주권 획득
이민의 급증으로 인한 여러 문제 대두
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6. 세계대전과 공황 (1914-1945)
1914년 제 1차 세계 대전 발발
1917년 미국 연합군 파병
1918년 베르사유 평화협정
1929년 뉴욕 주식시장 주가폭락
1932년 루스벨트 대통령의 뉴딜정책 시작
1941년 제 2차 세계 대전
1945년 독일의 항복, 원자폭탄 투하 후의
일본의 항복으로 연합군 승리
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7. 냉전과 흑인해방운동 (1945-1964)
나치 항복 후 전시동맹관계 해제
미국, 영국, 소련은 서로 견제 권력행사
-` 한국과 독일의 분단 발생
1960년대 마틴 루터 킹
-`흑인차별 반대운동
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8. 경동의 시대 (1964-1980)
변화의 시대라고도 함
미국 외부 : 베트남 전쟁 참전 -` 대패
미국 내부 : 리든 존슨 대통령의
가난, 인종 차별 파괴 시도 -` 실패
1970년 우주 정거장 건설
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9. 현대 (1980-현재)
이후 미국은 강대국임을 내세워 평화책임 표방
-` 거슬리는 나라와 전쟁
-` 걸프 전쟁, 이라크 전쟁이 대표적인 예
2001년 911테러 발생
-` 부시 대통령은 보복으로 아프가니스탄 점령
2008년 오바마 대통령 당선
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AT&T CASE STUDY
AT&T
American Telephone & Telegraph Co.
미국 최대의 유무선 통신회사
포춘지 선정 매출액 7위(2010년 기준)
1985년 창립(100년 이상의 역사)
국제마케팅
AT&T CASE STUDY
국제마케팅
AT&T CASE STUDY
1. AT&T의 분할 전후의 독점 문제점과 산업가치사슬, 이익풀 분석
2. 5Force분석을 통한 Long Distance 사업부문 평가
3. AT&T의 케이블 인수전략 평가
4. 1995년, 2000년 AT&T의 분사 동기 비교 및 분사 동기 평가
5. 암스트롱의 총체적 경영전략 평가
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AT&T CASE STUDY
1. AT&T의 분할 전후의 문제점과 산업가치사슬, 이익풀 분석
① AT&T의 분할 전후의 문제점 분석
분할 전 독점의 문제점
통신시장의 효율성 저하
공급업체의 AT&T에 대한 고착화
분할 후 독점의 문제점
사업자들의 경영악화
-. 가격경쟁으로 인한 수익성저하
-. 인프라의 중복 투자
RBOCs의 독점 야기
소비자의 가격 및 서비스 선택의
폭이 제한됨
조직구조의 경직성 및 경쟁력 저하
-` 환경 변화에 신속한 적응 불가
로컬서비스 접속료 등의 문제 발생
해외로부터의 값싼 통신장비 수입
국제마케팅
지역 전화회사
(RBOCs)
공급자
(AT&T의 통신장비업체)
AT&T CASE STUDY
1. AT&T의 분할전후의 문제점과 산업가치사슬, 이익풀분석
② AT&T의 산업가치사슬 분석
(AT&T의 지역 전화)
구매자
공급자
(여러 통신장비업체들)
구매자
장거리전화
(AT&T와 경쟁업체들)
장거리 전화
(AT&T)
독점상황에서의 AT&T의
통신장비업체와
장거리 전화 시장에서의
이익풀이 분할 후
RBOCs와 같은 지역
전화회사로 옮겨감
이익풀의 이동
이익풀
이익풀
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AT&T CASE STUDY
1. AT&T의 분할전후의 문제점과 산업가치사슬, 이익풀분석
③ AT&T의 분할전후의 상황
하나의 전화회사 및 네트워크회사 만의 존재
-` 소비자의 선택의 권리 없음
장거리전화의 경쟁으로 소비자의 경쟁심화
-` 소비자에게 선택의 권리 부여, 가격하락
-` 지역전화는 여전히 독점으로 남아 있음
광대역 인터넷으로 지역 전화 독점체제가 무너짐
` 신생전화회사는 공유인터넷 및 자체네트워크 사용
-` 어느쪽이든 최종단계에서는 일반전화선으로
소비자와 연결
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AT&T CASE STUDY
2. 5Force분석을 통한 Long Distance 사업부문 평가
기존 경쟁자
-. Sprint, MCI, WorldCom 등의 많은
기업들의 시장참여
-. 경쟁자들의 가격 경쟁 심화
-. 다양한 서비스 제공
잠재적 진입자
-. RBOCs 외의 다수의 진입가능성
-. 정부 규제의 완화로 잠재적 진입자 참여 가능성 커짐
-. 단순한 장거리부분만이 아닌 다른 서비스와의 연계로
진입가능성 큼
공 급 자
-. 공급처의 다양화로
AT&T의 고착화로
부터 벗어남
구 매 자
-. 정부로부터 강화된
고객의 권리
-. 다양한 서비스와
가격에 대한 선택의
폭이 넓어짐
-. 시장이 기업 주도가
아닌 고객 주도로
[문서정보]
문서분량 : 30 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : AT&T,AT&T기업분석,AT&T경영전략,에티엔티분석,에티엔티경영전략
파일이름 : AT&T,AT&T기업분석,AT&T경영전략,에티엔티분석,에티엔티경영전략.ppt
키워드 : AT&T,AT&T기업,AT&T경영전략,에티엔티,에티엔티경영전략,AT&T기업분석,에티엔티분석
자료No(pk) : 11071601
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