BAT KOREA-British American Tobacco Korea 업로드
BAT KOREA-British American Tobacco Korea
2마케팅원론팀레포트(0)
I. 기업선정이유
II. 업계현황
III. SWOT분석
IV. S-T-P분석
V. 4P 분석
VI. 마치며…
II. 업계현황
1.담배 산업의 일반적 특성
“나는 왜 담배산업을 좋아하는가? 제조비는 1페니지만 1달러에 판다. 담배는 중독성이 있다. 그리고 제품에 대한 충성도는 가히 환상적이다.”
- Warren Buffet
담배산업의 일반적인 특성은 다음의 네 가지와 같다.
ㄱ. 자본집중, 규모의 경제가 핵심 – 전국적인 유통망과 대규모 설비투자가 요구되기 때문에 독과점 구조로 이루어 진다.
ㄴ. 브랜드/제품의 높은 충성도 – 일반적으로 한 가지 제품에 대한 충성도가 높다.
ㄷ. 높은 환금성
ㄹ. 세금, 흡연과 광고에 대한 규제
2. 담배 산업의 세계적 현황
세계의 흡연 인구는 10억이상이며 그 중에서 PM, JT.RJR Int’L, BAT 3사가 상위 15개국의 총 40%의 시장점유율을 차지하고 있어, 앞서 언급한 독과점의 구조가 그대로 드러나고 있다. 체적으로 세계의 담배 생산/소비량은 동반감소하고 있지만, 아시아를 중심으로 한 개도국에서는 여전히 확대되는 추세를 보이고 있다.
3. 담배 산업의 국내현황
한국 담배시장은 세계시장에서 2.5%의 시장점유율을 차지하고 있으며, 이는 세계 8위에 해당하는 규모이다. 2001년에 담배판매량은 989억 1700만 개비였으며, 판매금액은 6조 3100억원이 달하였다. 1988년 7월 담배시장을 개방한 이후, 1989년에는 수입담배의 시장점유율이 4.6%에 불과하였으나, 1997년에는 11.2%까지 상승하였다. 이후 외환외기를 겪으면서 1998년에는 수입담배의 시장점유율이다시 4.6%까지 하락하기도 했으나 최근에는 20%에 달하는 점유율을 보이고 있는데, 2002년 1.4분기 수입담배 시장점유율은 20.8%였다.
[문서정보]
문서분량 : 15 Page
파일종류 : DOC 파일
자료제목 : BAT KOREA-British American Tobacco Korea
파일이름 : BAT KOREA-British American Tobacco Korea.doc
키워드 : BAT,KOREA,British,American,Tobacco,Korea
자료No(pk) : 16200477
Comments