FILA코리아의 성공에서 보는 CEO의 자질과 윤리경영 Down
FILA코리아의 성공에서 보는 CEO의 자질과 윤리경영
FILA코리아의 성공에서 보는 CEO의 자질과 윤리경영에 대한 자료입니다. 경영학총론사례발표0
1.휠라코리아의 창립
1991.7 이탈리아 휠라본사의 투자로 프랜차이즈형태로 창립
2.경영성과에 대한 매스컴 보도자료
2-1. 연 80%의 고속성장 (출처: 파이낸셜 뉴스 2002/01/23)
최근 미국,유럽의 스포츠브랜드 업계가 한국시장을 예의주시하기 시작했다. 휠라코리아가 세계적 브랜드인 나이키,리복,아디다스를 제치고 한국시장에서 월등한 매출우위를 기록하고 있기 때문이다.나이키 등 3대 브랜드는 그동안 세계시장을 석권해왔다. 그러나 한국에서는 수년째 휠라의 명성에 눌리고 있다.
지난 91년 이탈리아 투자로 한국시장에 진입한 휠라코리아는 연 평균 80.8%의 고속성장을 해왔으며 지난해는 무려 1845억원의 매출을 올렸다. 의류,신발,가방 등 스포츠용품으로 달성한 매출로는 ‘경이적’이었다. 특히 휠라코리아는 지난해 세계 30개국의 휠라 해외법인 중 미국에 이어 두번째 순이익을 올리는 기염을 토했다. 시장규모가 상대적으로 큰 유럽,일본의 법인보다 높은 매출을 기록한 것이다. 휠라코리아가 한국에서 대성공을 거두자 휠라그룹 전 회장인 엔리코 후레시 회장은 ‘휠라의 탄생은 이탈리아지만 휠라의 성장은 한국’이라는 평가를 내렸다.
휠라코리아는 요즘, 패션내의와 아동복 시장 공략을 위해 휠라인티모와 휠라키즈를 설립하고 신규시장 확대에도 신경을 쓰고 있다. 사업다각화로 시장경쟁력을 더욱 강화하기 위한 포석이다. 윤윤수 휠라코리아 사장은 “평소 세계시장의 중심을 한국으로 이동시킨다는 목표를 세우고 공격적인 경영을 펼치고 있다”며 “끊임없는 신규 마케팅 개발, 철저한 소비자성향 분석, 품질경영(QM)달성 등을 통해 내년에는 1873억원의 매출을 올릴 수 있을것으로 기대한다”고 말했다.
2-2 고가 스포츠 용품 시장 급성장 (출처: 내외경제 2002/01/24)
그 동안 경기침체로 고전을 면치 못했던 고가 스포츠 브랜드업체들 대 부분이 경기회복 조짐과 공격적 마케팅으로 98년 외환위기 이후 최고의 매출 신장률을 기록했다. 휠라코리아는 작년 1845억원 매출을 올 려 전년대비26%신장(1470억원)을 보였다. 특히 순이익이 크게 신장돼 지난해 170억 원에서 41% 오른 240억 원의 실적을 올렸다. 휠라 측은 “경기침체로 상반기 매출이 별로 좋지 않았지만, 하반기 스키복 같은 고가제품에 대한 수요가 크게 늘면서 외환위기 이후 최고의 신장률을 기록했다”며 “적절할 제고 관리와 공격적인 영업마케팅이 실 적 상승의 원동력이 됐다”고 밝혔다.
3.휠라코리아의 경영전략분석
3-1.아웃소싱을 통한 가격경쟁력 창출
마케팅, 영업관리, 연구개발 분야를 제외한 전 공정을 아웃소싱하면서 원가경쟁력 제 고에 주력했다.그 결과 내수는 물론 수출제품의 가격경쟁력을 확보하는데 성공할 수 있었다.
(*아웃소싱~기업 내부의 프로젝트를 제3자에게 위탁해 처리하거나, 외부 전산 전문업체가 고객의 정보처리 업무의 일부 또는 전부를 장기간 운영•관리하는 것.)(파이낸셜 2002/01/23)
3-2.과학적인 스포츠 마케팅
휠라코리아는 창업과 동시에 정확한 시장예측과 소비자 성향 분석을 위해 막대한 예산을 마케팅비용으로 쏟아부었다. 외국인이 선호하는 디자인보다 한국인이 좋아하는 디자인을 개발하고 ‘한국화된 제품’을 만드는데 역점을 두었다.
3-3. 경영정보시스템구축 (출처: CEO인터뷰 서울경제 2002/09/10)
패션사업의 일반적인 방식처럼 브랜드와 그 이미지를 소비자 마음에 심어나가는 광고보다 전산화시스템 구축이 더욱 중요하다고 필자는 믿었다. 그래서 본격 내수를 시작하기 전부터 전산화에 전략을 기울였다. 6억원 초기 자본에 5억원을 전산화에 쏟았다. 물론 신발 수출사업수수료를 선금으로 받은 750만 달러의 자금이 뒤를 받쳐 주긴 하였지만 당시로는 예삿일이 아니었으리라. 그러나 필자는 전산화를 통한 경영에 대한 확신이 있었다. 외국기업을 긴 세월 겪으면서 느껴온 경험을 바탕으로 전산화의 중요성과 그 위력을 누구 못지 않게 파악하고 있었기 때문이다.
[문서정보]
문서분량 : 8 Page
파일종류 : DOC 파일
자료제목 : FILA코리아의 성공에서 보는 CEO의 자질과 윤리경영
파일이름 : FILA코리아의 성공에서 보는 CEO의 자질과 윤리경영.doc
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