Hite 맥주 레폿
Hite 맥주
Hite 맥주
Hite 맥주
1. Hite란
-`더욱 깨끗하고, 시원 상쾌한 맥주` 라는 슬로건을 가진 하이트 맥주의 대표 브랜드 HITE는 소비자가 원하는 맛의 맥주가 진정한 대표라는 신념으로 최첨단 공법으로 만들어진 맥주를 공급한다. 고급 아로마 호프를 2배 증량하여 더욱 상쾌해진 향을 비롯해 새로운 여과공법과 시스템으로 갓 생산한 듯 신선하고 깔끔해진 맛으로 소비자를 공략하고 있다.
2. Hite의 Label은
2009년 새롭게 선보인 HITE의 라벨을 살펴보면, 깨 끗하고 스포티한 젊은이들의 감각을 최대한 돋보이도 록 역동적인 이미지를 사용하였다. 그리고 다양한 색 을 통해 다채로운 느낌을 주고 있다.
맥주라는 이미지에 가장 적합한 디자인을 최대한 고려하여 새롭게 옷을 입힌 것이다. 또한 로고 외에 브랜드가 추구하는 가치를 이미지로 형상화하는 선진기법으로써 ‘브랜드 익스프레션’을 사용, 이를 통해 전략적이며 감성적인 방법으로 브랜드의 이미지를 향상시키고 차별화된 인식으로 소비자들에게 맥주 브랜드를 각인 시켜 주고 있다.
로고에서 A는 LogoType으로 동적이면서 친근한 현대적 글자형상을 사용하였으며 살짝 기울어진 글자의 각도는 전체적으로 스포티한 활력을 준다고 한다.
B는 icon으로 로코타입에 보리를 형상화 하여 맥주의 이미지를 연상케 하여 하이트만의 고유성을 만들어 냈다.
C는 BackGround, 새로운 이미지와 젊은 이미지를 강조하기 위해 역동적이고 생기 넘치는 배경 효과를 사용하였다. D의 Color Scheme, 다양한 색감과 다채로운 느낌을 주며 청록색은 동적이고 시원한 이미지, 흰색 로고는 깨끗하고 순수한 속성, 그리고 은색 라벨은 cool하고 스포티한 느낌을 주며, 마지막으로 주황색은 즐겁고 신나고 친근한 느낌을 준다.
3. Hite의 주요 고객층은 20대!
Hite의 주요고객층은 20대로써 20대의 감각코드로 통일하기 위한 노력을 많이 하였다. Hite는 새로운 리뉴얼을 통해 20대가 추구하는 젊은 감각의 제품 디자인과 광고 등 다양한 프로모션 및 활동을 통하여 공감대를 형성하고 있다. 6Pack 패키지 등 묶음 단위의 제품을 찾는 소비자가 늘어나면서, 젊은 소비자들의 취향과 감각을 충족시킬 수 있는 모던하고 트렌디한 패키지 디자인을 선보이게 된 것이다.
Hite mini의 애니메이션 패키지는 석양이 비치는 도시와 길거리 농구코트를 배경으로 멋진 젊은 남녀의 모습이 그려져 있으며, 트렌디한 패키지 디자인으로 20대 젊은 소비자들의 개성과 문화코드에 맞춰 공감대를 형성하고 있다.
또한 Hite 맥주는 2008년부터 ‘오픈 업’광고 캠페인을 강화하면서, 스타 연예인들의 화려한 모습 이면에 당당하고 솔직한 인간적인 면모를 함께 보여줄 수 있는 보델로 선정하고 국내 스타들의 ‘솔직한 맥주이야기’광고를 소개하고 있다. 이처럼 ‘친숙함과 솔직함’을 앞세워 고객들에게 한층 더 가까운 느낌을 전달해 주는 동시에, 곧장 이미지를 맥주와 연결시켜 판매를 더욱 촉진시켜 주고 있다.
4. Always Open Up! (고객과 사회에 항상 열려있는 Hite)
HITE는 `우리맥주`라는 이념으로 소비자 고객들과 함께 할 수 있는 다양한 행사나 활동을 통하여 언제든지 Open Up 하고 있다. 올 여름에 열렸던 `2008 대한민국 주류박람회`에서는 부스를 설치, 관람객들을 대상으로 브랜드와 함께 즐기며 호흡할 수 있는 시간으로서 맥주 무료 시음회와 두드락의 드럼 퍼포먼스, 룰렛게임 행사 등을 펼쳐 보였다. 또한, 현장에서 `하이트 레이싱모델 포토세션`도 함께 진행하여 색다른 즐거움을 주기도 하였다.
하이트맥주는 스포츠 활동에도 적극적인 지원을 통하여 항상 스포츠가 있는 곳엔 HITE가 있음을 조금 더 확실하게 인식시켜 주고 있다. 그 중에서도 국내 프로야구 5개 구단 경기에서 ‘하이트 오픈업 타임 (hite Open -up Time)`이벤트를 실시, 경기 중 첫 득점이 나면 관중 이벤트로 맥주 빨리 마시기 대회 및 서포터즈의 신나는 응원 퍼포먼스, 그리고 “킹덤 댄스타임”등의 진행을 통하여 관람하는 관중들의 즐거움이 배가 되고 적극적인 응원참여를 유도하였다. 또한, 하이트 마스코트의 다양한 경기장 퍼포먼스를 함께 선보여 더욱더 높은 광고 효과를 낼 수 있었던 자리였다.
이 밖에도 하이트는 온라인 게임업체인 엔씨소프트와 손잡고 젊은 타깃층 공략을 위한 ‘윈윈 마케팅’전략을 세우기도 했다. 200억 병 돌파를 기념으로 이 프로모션은 고객 사은행사를 비롯해 엔씨소프트의 ‘리니지2’ 게임의 새 버전 정식 런칭을 기념하기 위한 공동 프로모션으로 기획된 것이다. 하이트는 이 프로모션을 통해 리니지2의 게임 캐릭터를 활용한 맥주 캔 디자인도 새롭게 선보였다.
5. Hite의 경쟁사 Cass는
OB맥주의 카스는 맥주에 대한 설문조사를 통해 맥주가 소주에 비해 빨리 배가 부르다는 점과 맥주의 알코올 도수가 낮아 화장실에 자주가게 된다는 불만점을 바탕으로 배부름이 적은 맥주, 6.9도 맥주등 신제품 개발에 힘을 싣고 있다.
카스의 로고는 젊음의 이미지를 발산하는 형태로 제작되었다. 바탕에는 혁신적인 3차원 디자인으로 은색 방샤형 배경을 가미, 젊음의 무한한 성장과 힘을 상징한다.
또한 카스의 전통적인 ‘프레쉬(Fresh)` 표기를 특유의 플림체로 크게 강조하여 카스의 상표 주목도를 한층 높였다. 이와 함께 카스의 유명한 카피인 “내가 살아있는 소리(Sound Of Vitality)`는 라벨 상단에 위치시키고 하단에는 카스의 가장 큰 특성 중 하나인 ”100% 비열처리 맥주“ 문장을 새겨 넣었다.
6. Hite의 현 위치
OB맥주인 Cass가 Hite보다 더 먼저 출시 되긴 했지만, 후발 주자로 출반한 Hite는 현재 시장 점유율에서 Hite맺구 하나 만으로 50%를 넘기고 있다. 후발 주자가 시장선도자였던 선발 주자 OB맥주를 누른 것이다.
[문서정보]
문서분량 : 4 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : Hite 맥주
파일이름 : [1000원] Hite 맥주.hwp
키워드 : Hite,맥주
자료No(pk) : 14071025
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