Marketing-최종본 Report
Marketing-최종본
Marketing-최종본
Marketing
Baskin Robbins 31
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01. 기업소개
02. 아이스크림 시장 분석
아이스크림 산업의 특성
전체 아이스크림 시장 규모와 추이
04. BR31의 시장 환경 분석
03. BR31의 마케팅 전략 분석
기업 인지도
현재 마케팅 상황
STP전략
마케팅 믹스(4P)
05. 마케팅 전략 수정 방안
시장조사
설문조사
SWOT 분석
Contents
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Service
Interior
Well-being
Only ice-cream
기업소개
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1. 기업소개_기업인지도
1985년 6월 18일 비알코리아 설립
1988년 아이스크림 전문 가맹사업 시작
2001년 배스킨라빈스 500번째 점포 오픈
2001년 압구정에 국내 최초의
아이스크림 카페인 을 론칭
2011년 현재 약 1000여 개 지점 보유
1998년 NCIS 조사 아이스크림 부분 고객 만족 1위(8월)
2007년 스포츠서울 선정 2007 Top Brand 대상 탑브랜드
선정(3월)
‘프리미엄 아이스크림 부문 대상’
2008년 브랜드스톡 조사 ? 2008 대한민국 브랜드 스타(4월)
‘ 아이스크림 부분 1위’
기업 인지도
출처: 이데일리EFN `2011 프랜차이즈 브랜드인지도 조사’
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1. 기업소개_현재 마케팅 상황
마
러
케
컬
팅
귀여운 글씨체
700여 가지 맛
각기 다른 작명 센스
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여기서 잠깐!!
사랑하는 사람을 위해,
그 사람이 좋아하는 맛의 아이스크림을 고른다.
본 팀은 배스킨라빈스를 보며
많은 사람들이 핑크, 사랑 그리고 즐거움을 떠올리는 힘
그 힘의 원천인 마케팅 전략을 분석하고
강점과 약점을 파악하여 약점을 보완할 수 있는
새로운 마케팅 방법을 제안해보고자 한다.
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아이스크림 시장분석
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2. 아이스크림 시장분석_산업특성
1) 아이스크림 산업의 특성
기호중심성
계절성
쉬운 모방성
수입의존성
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2. 아이스크림 시장분석_시장 상황
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단위: 억원
BR31의 마케팅 전략 분석
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3. BR31의 마케팅 전략 분석_Segmentation
인구통계적
변수
심리분석적
변수
구매행동
변수
S e g m e n t a t i o n
연령 : 10대~20대
성별 : 남녀 학생 및 직장인 모두
직업 : 학생 및 직장인
사회계층 : 도시 중산층
라이프 스타일 : 진보적 유형 추구
개성 : 사교적
구매기회 : 불규칙적
구매경험 : 비경험자 및 경험자
브랜드애호도 : 강함
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3. BR31의 마케팅 전략 분석 _Tarketing
T a r k e t i n g
10대 후반 - 20대 초반
학생층이 Major Tarket
기타 20대 후반 ? 30대 여성
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3. BR31의 마케팅 전략 분석 _ positioning
P o s i t i o n i n g
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3. BR31의 마케팅 전략 분석 _4P MIX
PRODUCT
M a r k e t i n g M i x
PLACE
PRICE
PROMOTION
고급원료 사용
소비자 선호도에 따른 메뉴의 신속한 교체
위생적 관리와 정확한 용량
최저 2500원부터 20.000원 이상의 다양한 가격대 제시
매장
광고 : TV, 라디오 등 대중매체
드라마 제작 지원 및 PPL기법 활용
닉네임마케팅 : 소비자들에게 친숙한 공연이나 영화 제목
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BR31의 시장 환경 분석
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4. BR31의 시장 환경 분석 _시장조사
1) 시장조사
Category
Content
팀원
백지원
이현규
조사지역
강남역
(강남역 중심 반경 1km 이내 8개의 Baskin Rabins 매장 위치)
조사매장
Favorite D 강남점
조사일정
11월 13일 18시경
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제품 라인상 upward
기본 BASE는
[아이스크림]
아이콘 PLACE로의
고급화
15가지 아이스크림 메뉴
커피, 음료, 빙수
비중 높임
디저트
집중
Differentiation 실패
결과는?
제품 라인상
Upward확장
Category
Content
팀원
김미정
이대영
정헌직
조사방식
온라인설문
조사기간
11.11.10
~11.11.13
(4일간)
응답자 수
남자 43명
여자 53명
총 96명
4. BR31의 시장 환경 분석 _설문조사
2) 설문조사
Http://goo.gl/qnD85
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4. BR31의 시장 환경 분석 _ SWOT
strength
opportunity
weakness
threat
SWOT
강력한 브랜드 인지도
높은 매장 접근성
한정된 유통구조
좁은 매장의 불편함
제품의 건강상 문제점
경쟁사 유입
시장의 변화
디저트 문화의 성장
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마케팅 전략 수정 방안
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5. 마케팅 전략 수정 방안
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How to improve ?
Service
Interior
Well-
being
Only
Ice-cream
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5. 마케팅 전
[문서정보]
문서분량 : 24 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : Marketing-최종본
파일이름 : Marketing-최종본.pptx
키워드 : Marketing,최종본
자료No(pk) : 11062495
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