Re-Naming,리네이밍,리네이밍사례,뉴네이밍,브랜드네이밍 레폿
Re-Naming,리네이밍,리네이밍사례,뉴네이밍,브랜드네이밍
Re-Naming,리네이밍,리네이밍사례,뉴네이밍,브랜드네이밍
Re-Naming
Project
nycall
V
Grobal Brand Naming Project
Contents
1. Project 정의
2. 분석
Analysis
3. 브랜드 네이밍 전략
Brand Naming Strategy
4. 네이밍 후보안
Naming Candidates
6. 최종안
Final Recommendation
휴대폰 시장현황 분석
국내ㆍ세계 시장 현황 분석
자사분석
경쟁 브랜드 분석
소비자 분석
요약
Target
Name Positioning Map
Concept
Keyword
Direction
5. 소비자 조사
Comsumer Survey
1. Project 정의
삼성전자 Anycall
국내 핸드폰 시장 점유율 1위
해외 핸드폰 시장 점유율 2위(’08,2 기준)
국내 브랜드 네임 - Anycall
해외 브랜드 네임 SAMSUNG Mobile
1. Proj...Re-Naming
Project
nycall
V
Grobal Brand Naming Project
Contents
1. Project 정의
2. 분석
Analysis
3. 브랜드 네이밍 전략
Brand Naming Strategy
4. 네이밍 후보안
Naming Candidates
6. 최종안
Final Recommendation
휴대폰 시장현황 분석
국내ㆍ세계 시장 현황 분석
자사분석
경쟁 브랜드 분석
소비자 분석
요약
Target
Name Positioning Map
Concept
Keyword
Direction
5. 소비자 조사
Comsumer Survey
1. Project 정의
삼성전자 Anycall
국내 핸드폰 시장 점유율 1위
해외 핸드폰 시장 점유율 2위(’08,2 기준)
국내 브랜드 네임 - Anycall
해외 브랜드 네임 SAMSUNG Mobile
1. Project 정의(1/3)
nycall
V
1. Project 정의(2/3)
Brand Identity & Concept
1995년 출시
1998년
2000년
현재
해외진출
한국지형에 강하다
언제 어디서나 한국인은 애니콜
내손안의 디지털세상
Talk Play Love
호텔투숙후 여자를 부르는 콜걸을 뜻함
nycall
V
SAMSUNG
Mobile
1. Project 정의(3/3)
부정연상을 일으키지 않는 통합적인 네임 개발 필요
정의
최종안을 통해 세계 TOP의 브랜드 인지도 강화 및
신흥시장의 영향력 행사
목표
2. 분석Analysis
- 시장분석 Market Analysis
2-1. 시장 분석(1/5)
- 휴대폰 시장 현황 분석(국내)
Market Analysis
3G 중심의 교체수요
- 금년 내수시장 큰 폭의 성장 예상
’01년 이후 포화상태
’06년까지 교체수요 중심의완만한 성장
’07년 3G폰 중심의 교체수요가 시장 주도
- 연간내수출하량 2천만대 돌파
’08년 중 내수출하량 전년대비
24.3%증가한 2,600만대를 기록할 전망
자료 : 한국투자증권
휴대폰 내수 출하량 및 성장률 추이
2-1. 시장 분석(2/5)
- 휴대폰 시장 현황 분석(국내)
Market Analysis
2006
2007
2008
출하량
(천대)
점유율
(%)
출하량(천대)
점유율
(%)
출하량
(천대)
점유율
(%)
삼성전자
8,062
50.2
10,264
49.1
7,160
51.5
LG전자
3,476
21.6
5,426
25.9
3,600
25.9
팬택계열
2,925
18.2
2,322
11.1
1,960
14.1
기타
1,604
10.0
2,902
13.9
1,180
8.5
계
16,067
100.0
20,914
100.0
13,900
100.0
제조사별 휴대폰 내수출하량과 시장점유율 추이
자료 : 한국투자증권
삼성전자 51.5%, LG전자 25.9%로 과점 체제
2-1. 시장 분석(3/5)
- 휴대폰 시장 현황 분석(세계)
Market Analysis
구 분
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
CAGR
출하량(증가율)
707
814
(15.1)
1,017
(24.9)
1,152
(13.3)
1,250
(8.5)
1,350
(8.0)
1,460
(8.1)
12.8
휴대폰 세계 시장규모 및 현황
(단위 : 백만대, %)
자료 : Gartner Dataquest
’08년 세계시장은 12.5억대 규모로 07년대비 8.5%성장예상
금년 초 10~15%성장 예상을 했으나 경기침체에 따른 신규수요 감소로
성장 전망치를 하양조정함
2-1. 시장 분석(4/5)
- 휴대폰 시장 현황 분석(세계)
Market Analysis
2007
2008
전반기
후반기
계
전반기
후반기
계
북미
76.7
101.9
188.6
84.1
96.0
180.1
서유럽
87.0
107.5
194.4
85.2
101.1
186.5
아시아
201.7
220.7
422.4
237.2
151.1
488.4
중남미
62.2
78.0
142.3
77.9
84.4
162.3
동유럽
38.9
48.1
87.0
39.4
49.0
88.4
기타
52.6
64.9
117.5
70.1
74.3
144.4
전체수요
259.1
623.1
1,152.2
593.9
656.0
1,250.0
지역별 핸드폰 수요
자료 : Gartner Dataquest
(단위 : 백만대)
선진국 수요 감소, 신흥시장 수요 증가
2-1. 시장 분석(5/5)
- 휴대폰 시장 현황 분석(세계)
Market Analysis
NOKIA
RIM
Motorola
HTC
Apple
Sony-
Ecicsson
Palm
Sam
sung
LG
기타
계
49.4
9.6
3.3
3.0
2.7
2.7
2.4
1.9
0.3
24.6
100.0
제조사별 스마트시장 점유율(07년말 기준)
(단위 : %)
자료 : Credit Suisse
2010년 이후 시장의 주력제품으로 등장 예상
가트너는 2011년 경 스마트폰 판매가 5.5억대에 달하면서 전체 휴대폰 시장의 30.6%를 차지하는 주력제품으로 등장할 것으로 전망
자료 : Gartner Dataquest
스마트폰 시장 성장 전망치
2. 분석Analysis
- 자사분석 Corporate Analysis
2-2. 자사 분석(1/3)
Corporate Analysis
1969. 01 삼성전자 공업 주식회사 설립 (자본금 3억 3천만원)
1997.PCS단말기 국내 첫 출하
1998.세계 초경량 PCS 휴대폰 개발
1999.국내 최소형 폴더 휴대폰 개발
[문서정보]
문서분량 : 49 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : Re-Naming,리네이밍,리네이밍사례,뉴네이밍,브랜드네이밍
파일이름 : Re-Naming,리네이밍,리네이밍사례,뉴네이밍,브랜드네이밍.ppt
키워드 : Re,Naming,리네이밍,리네이밍사례,뉴네이밍,브랜드네이밍
자료No(pk) : 11071730
Yorumlar