ZIOZIA마케팅전략,지오지아마케팅전략,지오지아분석,남성복시장현황 다운 BM
- shipshob1040
- 2020년 12월 19일
- 2분 분량
ZIOZIA마케팅전략,지오지아마케팅전략,지오지아분석,남성복시장현황 다운
ZIOZIA마케팅전략,지오지아마케팅전략,지오지아분석,남성복시장현황
ZIOZIA마케팅전략,지오지아마케팅전략,지오지아분석,남성복시장현황
ZIOZIA마케팅전략
기업소개
-사전조사(기업인지도&설문지)
국내외 남성복시장 현황
분석
-SWOT 분석
-STP 분석
-4P 분석
-해외진출현황;중국
경쟁사 분석
결론
목 차
ZIOZIA 소개
ZIOZIA의
어원은 이태리어로 개성강한
신세대 남자(ZIO)와 여자(ZIA)를
총칭하는 의미
설문조사
국내 시장 현황
http://view.asiae.co.kr/news/view.htmidxno=2011031511101486725&nvr=Y
국외 시장 현황
http://view.asiae.co.kr/news/view.htmidxno=2011083014422658339&nvr=Y
SWOT 전략
INTERNAL ANALYSIS
명품 카피라는 이미지
소재(고급이 아니라는 인식)
ZIOZIA라는 이름과 달리 남성복에만 편향되어 있음
낮은 브랜드 신뢰
차별화 실패
국내 남성복브랜드의
감성캐릭터화
20,30대 카드연체자 증가
경제 불황과 내수 침체
치열한 남성복 경쟁
웰빙,주5일제로 인한
캐주얼 시장확대
메트로 섹슈얼 붐
2,30대의 명품선호
남성소비의 증가
EXTERNAL ANALYSIS
STRENGTHS
WEAKNESSES
OPPORTUNITIES
THREATS
SWOT
SWOT
S
O
W
T
STP 분석
egmentation
- 비지향집단
- 소극적 중간층
- 프리미엄 소비자
S
STP 분석
T
argeting
소극적 중간층
STP 분석
P
ositioning
이들을 위한 포지셔닝
P
roduct
rice
lace
romotion
4P 분석
해외진출현황
이태리 밀라노 완사입 방식
중국상해,일본 임대 매장입점방식
경쟁사 분석-MVIO
M-VIO
DISCOVER
MODERNIZE
경쟁사 분석-MVIO
INTERNAL ANALYSIS
제일모직 내 패션브랜드
효율적인 고객 관계 관리
서울 컬렉션 후 더 많은 인지도와 인기를 달성
남성복 시장에 저가브랜드의 확산
새로운 경쟁자의 진입
캐주얼 복장에 대한 높은 관심
비즈니스 캐주얼의 확산
EXTERNAL ANALYSIS
STRENGTHS
WEAKNESSES
OPPORTUNITIES
THREATS
브랜드 이미지의 결핍
낮은 브랜드 인지도
매스 미디어를 통한 광고
부족
SWOT
SWOT
S
O
W
T
결론
가격 부담 없이 멋 낼 수 있는 Easy wear 개발과
저 가격 전략 (수트 한 벌 가격 30만원 전후)
브랜드 이미지 높이기
→페이스 북이나 트위터와 같은 SNS를 이용한 마케팅전략
고급 라벨제 도입으로 인한 상품 이원화 전략 추구 →매장의 고급화 및 라벨에 따른 차별화된 디스플레이 →새로운 고급 라벨에도 경쟁브랜드 보다 10% 저가 정책
여성복 브랜드 개발(ex : ANDZ Woman )
인터넷 쇼핑몰과 홈페이지의 활성화
Q & A
감사합니다
_NOTES_1_
지오지아는 유니크한 감성과 차별화된 디테일을 추구하는 젊은 감성의 브랜드입니다
신체의 아름다움과 실루엣을 중시하는 디자인.
안정감과 변화를 동시에 만족시키고자 하는 소재
디지털과 감성이 crossover 되고 chaos로 대변되는 현대에, 자신만의 정체성을 추구하고자 하는 역동적인 마인드와 센시티브한 감성의 소유자를 위한 브랜드
더 나아가 의류에 국한되지 않고 의류를 넘어선 하나의 문화적 아이콘을 지향하는 브랜드이다.
3
_NOTES_2_
5
_NOTES_3_
중국의 의류시장은 1년 전 보다 3배로 커졌다. BCG는 오는 2020년 시장 규모가 1조3000억위안 대로 커져 향후 10년 동안 또 다시 3배 성장을 할 것으로 나타났다.
중국 의류시장이 앞으로 더 커질 수 밖에 없는 이유는 중국인들의 의류 지출이 아직 정점을 찍지 않았다는데 있다고 한다.
6
_NOTES_4_
비지향집단
션에 대한 관심이 적고 필요성도 느끼지 못하며
패션에 대한 투자 역시 적은 집단
소극적 중간층
패션의 필요성을 느기고 있으나
어떻게 접근하면 좋을지 알지 못하는 유형
프리미엄 소비자
패션에 대한 관심이 상대적으로 높고
패션의 필요성을 잘 알며, 투자 역시 큰 집단
8
_NOTES_5_
패션보다는 신체를 가리는 의복으로서 옷을 인식
패션 상품의 필요성을 알지만 패션 상품에 대한 낮은 접근성
코디네이션이라는 개념에 대해 알지못하거나 생활과 동떨어진 개념으로 인식
9
_NOTES_6_
친근한 이미지의 로드숍으로 접근성 높임
패션에 큰 투자가 힘든 남성들을 위한 합리적인 가격대 제안
한 브랜드, 한 매장에서 토털 코디네이션을 제안함으로써 패션과 가깝지 않은 남성들의 코디네이션을 도움
10
_NOTES_7_
Product
-지바이 런칭,(지오지아를 보강해 메가브랜드로 키운다는 전략의 일환)
-ANDZ런칭
지오지아에서 제안하는 고품격라인으로 한단계 업그레이드한 제품
고급스러운 소재,디테일,완성도있는 퀄리티를 지양 고객들의 눈높이를 한단계 높은 수준으로 인도
기존라인에서 더 업그레이드된 모습을 선보이면서 국내디자인과 외국디자인의 합작으로 더 업그레이드된 지오지아를 보여 주기 위해 업그레이드한 제품
price
-지오지아 보다 20% 낮춘 가격으로 지바이 런청, 셔츠 2만 9000원부터, 수트는 23만원부터 출시,
-저가 상품 확대 전략
place
-가두점 전용 상품 라인을 모두 구성할
[문서정보]
문서분량 : 17 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : ZIOZIA마케팅전략,지오지아마케팅전략,지오지아분석,남성복시장현황
파일이름 : ZIOZIA마케팅전략,지오지아마케팅전략,지오지아분석,남성복시장현황.pptx
키워드 : ZIOZIA마케팅전략,지오지아마케팅전략,지오지아,남성복시장,지오지아분석,남성복시장현황
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