광고카피라이팅 11 11 레포트
광고카피라이팅 11 11
광고카피라이팅 11 11
파리바게뜨 vs 뚜레쥬르
크리스마스시즌 케이크
광고·카피 분석
1. 주제
선정동기
2.파리바게트
vs 뚜레쥬르
광고카피분석
3.ROI 평가
5. 뚜레쥬르
카피분석
4. 뚜레쥬르
광고&카피
창작
Merry
Christmas ♥
CONTENTS
1. 주제
선정동기
2.파리바게트
vs 뚜레쥬르
광고카피분석
3.ROI 평가
5.뚜레쥬르
카피분석
4. 뚜레쥬르
광고&카피
창작
1.주제 선정 동기 & 설문조사
여러분은 크리스마스 케이크를 살 때,
광고의 영향을 얼마나 받으세요?
1.주제
선정동기
2.파리바게트
vs 뚜레쥬르
광고카피분석
1. 크리스마스 케이크를 구입할 때 무엇의 영향을 받습니까? (164명 설문조사)
2. 광고의 영향을 받는다면 광고의 어떤 요소에 주로 영향을 받습니까?
케이크의 맛이나 특징
66명 (41%)
습관성과 접근성
72명 (44%)
광고 24명 (15%)?
1.주제 선정 동기 & 설문조사
광고모델 3명 (12%)
광고스토리 4명 (약17%)
광고에서 제시한 사은품
7명 (약29%)
광고에 제시된 케이크의 특징
?10명 (약42%)
3.ROI 평가
5.뚜레쥬르
카피분석
4. 뚜레쥬르
광고&카피
창작
1. Intro
3.ROI 평가
5.뚜레쥬르
광고제작
4. 뚜레쥬르
카피제작
1.주제
선정동기
2.파리바게트
vs 뚜레쥬르
광고카피분석
파리바게뜨
크리스마스에도 파리바게뜨에서 기다릴게요- Franzen의 표현전략 중, 드라마-일상의 단면- 기타특징?: 파리바게뜨라는 브랜드네임을 헤드카피에서 직접 언급?: 브랜드네임을 멜로디에 맞추어 읽음
뚜레쥬르
이번 크리스마스엔 마법같이 즐거운 일만 일어날 거에요- 수사법 중, 직유법: 마법`같이`- 기타특징?: 캐롤 사용?: ‘뚜레쥬르에 오시면 별망토를 드려요!’
→ 혜택제시
‘08
2. 파리바게뜨 VS 뚜레쥬르 광고 카피 분석
1.주제
선정동기
파리바게뜨
당신은 나의 크리스마스- Franzen의 표현전략 중, 연상전이-유명인전이- 수사법 중, 돈호법 ’당신’- 기타특징?: 브랜드네임을 멜로디에 맞추어 읽음
뚜레쥬르
크리스마스엔 꼭 뚜레쥬르 케이크- 수사법 중, 인용법 ‘메리크리스마스’를 간접인용- 기타특징?: 배경음악으로 캐롤 사용?: ‘연인’들의 크리스마스를 주제로 함
‘09
3.ROI 평가
5.뚜레쥬르
카피분석
4. 뚜레쥬르
광고&카피
창작
2. 파리바게뜨 VS 뚜레쥬르 광고 카피 분석
2.파리바게트
vs 뚜레쥬르
광고카피분석
1.주제
선정동기
3.ROI 평가
5.뚜레쥬르
카피분석
4. 뚜레쥬르
광고&카피
창작
2.파리바게트
vs 뚜레쥬르
광고카피분석
2. 파리바게뜨 VS 뚜레쥬르 광고 카피 분석
파리바게뜨
you are not alone- Frazer의 표현전략 중, 본원적 전략 & 공명전략
- Franzen의 표현전략 중, 특수효과-애니메이션 기법- 수사법 중, 생략법 & 인용법?: you are alone에서 not을 생략했다가 끼워 넣음. - 완결성 추구?
: ‘you are not alone’이라는 노랫말을 직접인용?- 혜택형 헤드라인 사용: 심리적 혜택을 제공한다(ex. 외롭지 않음)
- 기타특징?: 멀티스팟광고(같은 시기에 다양한 버전의 광고를 동시 집행) /
? ?브랜드네임을 멜로디 없이 읽음 /
공명전략을 통한 따뜻한 이미지 전달
‘10
2. 파리바게뜨 VS 뚜레쥬르 광고 카피 분석
1.주제
선정동기
3.ROI 평가
5.뚜레쥬르
카피분석
4. 뚜레쥬르
광고&카피
창작
2.파리바게트
vs 뚜레쥬르
광고카피분석
뚜레쥬르
크리스마스, 그 어떤 말보다 ‘뚜레쥬르’- Franzen의 표현전략 중, 드라마 & 연상전이?: 드라마-연극 기법?: 연상전이-유명인전이
(원빈의 따뜻하고 포근한 이미지를 케이크에 전이)- 기타특징?: ‘연인’들의 크리스마스를 주제로 함?: 배경음악으로 익숙한 캐롤 사용
‘10
1.주제
선정동기
3.ROI 평가
5.뚜레쥬르
카피분석
4. 뚜레쥬르
광고&카피
창작
2.파리바게트
vs 뚜레쥬르
광고카피분석
파리바게뜨
케이크에 불이 켜지면 크리스마스가 시작된다.- Frazer의 표현전략 중, 본원적 전략- 수사법 중 두운법: 케이크의 `ㅋ`과 크리스마스의 `ㅋ`- 기타 특징: 브랜드네임을 언급하지 않고 자막만 보여줌
배경음악으로 익숙한 캐롤 사용
‘11
2. 파리바게뜨 VS 뚜레쥬르 광고 카피 분석
1.주제
선정동기
2010년 광고카피
파리바게트
‘You are not alone’
뚜레쥬르 ‘크리스마스
그 어떤 말보다 뚜레쥬르’
Relevance
크리스마스를 혼자 보내는 소비자 + 가족과 함께 즐길 소비자들에게
‘너는 혼자가 아니야’ 라는 메시지 전달 → 소비자와 관련성이 높음
크리스마스 시즌 반영
But, 소비자의 특성이나
욕구와 관련이 적음.
Originality
노래가사를 크리스마스에 인용
→ 독창적으로 표현함
‘그 어떤 말보다 OO’
→ 상당히 진부한 카피
Impact
멜로디와 함께 카피를 제시
→ 소비자가 카피를 쉽게 떠올림
최상급표현 사용 → ‘그 어떤 말보다 뚜레쥬르? 왜?’라는 반감을 줌
총점
25점
11점
1.주제
선정동기
5.뚜레쥬르
[문서정보]
문서분량 : 11 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 광고카피라이팅 11 11
파일이름 : 광고카피라이팅 11 11 .pptx
키워드 : 광고카피라이팅,11
자료No(pk) : 11059130
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