국내환경에 적합한 마케팅 기법 개발과 노하우 축적 필요 보고서
국내환경에 적합한 마케팅 기법 개발과 노하우 축적 필요
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현대의 스포츠는 곧 새로운 비즈니스
이는 여가 시간의 증가 및 건강과 레저에 대한 관심 증대, 개인 소비지출의 증가, 생활양식의 변화 등에 따른 것으로 골프, 스키 등과 같은 다양한 참여 스포츠의 발달과 활성화를 가져왔다. 또한 프로스포츠와 같은 관람스포츠에 대한 관심도 증대되었다. 따라서 이러한 전반적인 사회적 현상에 따라 스포츠마케팅의 중요성이 본격화하게 되었고 자연스럽게 스포츠 사업을 전문으로 하는 스포츠마케팅 전문업체가 출현하게 되었다.
스포츠마케팅은 미국에서 가장 먼저 시작되었다. 프로스포츠의 부흥기인 ꡑ70년대에 스포츠 경영학(Sport Management)과 함께 본격적으로 소개되었으며, ꡑ84년 LA 올림픽 이후 스포츠 상업화와 함께 본격적으로 발전해 왔다. 국내에서는 ꡑ86년 아시안게임과 ꡑ88년 서울 올림픽을 전후로 스포츠마케팅의 개념이 처음 소개되었다. 또한 ꡑ90년 이후에 프로스포츠를 중심으로 스포츠의 상품화와 고객에 대한 서비스 향상에 관심을 갖게 되었으며, 스포츠마케팅 사업을 전문으로 하는 조직을 구성하여 프로골프대회와 같은 각종 스포츠 이벤트를 주관하고 후원업체를 선정, 프로모션하는 등 스포츠마케팅 사업에 대한 관심과 노력이 진행되고 있다.
그러나 국내의 스포츠 관련 비즈니스는 프로야구를 비롯한 프로축구, 프로농구, 프로 씨름, 복싱, 골프 등 각종 프로스포츠가 국민들의 관심과 참여 속에 발전하고 있음에도 불구하고 아직 스포츠마케팅에 대한 인식은 미비하며, 체계적인 연구 또한 시작단계에 불과하다는 것이 솔직한 평가이다.
스포츠마케팅의 종류 및 현황
국내에서 스포츠마케팅은 매우 포괄적인 의미로 사용되고 있으며, 또 다양한 방법에 의해 구분될 수 있다. 스포츠마케팅은 목적에 따라 「순수 스포츠마케팅(Sport Marketing)」과 「스포츠를 이용한 마케팅(Marketing through Sports)」으로 구분된다.
순수 스포츠마케팅은 스포츠 이벤트를 직접 상품화하여 판매하거나 서비스하는 것으로 프로야구와 같이 관중을 동원하고 경기를 상품화하여 서비스하는 프로스포츠가 대표적인 예이다. 프로야구의 경우 ꡑ82년 총수입이 24억원에 불과하였으나 ꡑ95년에는 입장수입, TV중계, 부대수입 등을 포함해 약 3백억원이 넘는 수입을 올렸다．
이러한 프로야구 마케팅 시장규모는 약 3천억원으로 추정되고 있다. 또한 ꡑ97년에 출범한 프로농구의 경우, 연관중 30만명을 돌파함으로써 겨울스포츠들중 가장 인기있는 스포츠로 정착하게 되었다. 프로축구연맹은 스포츠마케팅 전문회사인 영국의 IMG(International Management Group)와 마케팅 대행 계약을 맺음으로써 연간 최소한 3백만달러(약 24억원)의 수익을 보장받았다. ＩＭＧ는 앞으로 5년동안 연맹을 대신해 프로축구에 관련된 스폰서십, TV중계권을 포함한 모든 상업적 활동권한을 행사하게 된다. 스포츠를 통한 마케팅으로는 일반기업이 선수, 팀 또는 스포츠 이벤트를 후원하는 스폰서십이 대표적이다.
스포츠 스폰서십은 스포츠 이벤트나 활동에 직접적인 제휴를 갖기 위하여 스포츠 조직에 재정적, 인적, 물질적 재원들을 제공하는 것이다.
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자료제목 : 국내환경에 적합한 마케팅 기법 개발과 노하우 축적 필요
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