top of page
검색
shipshob1040

대한항공마케팅사례,항공마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 GB

대한항공마케팅사례,항공마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드




대한항공마케팅사례,항공마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p


대한항공마케팅사례,항공마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p


대한항공의 마케팅 분석과 전략제시

마케팅 관리 팀 프로젝트

결론

현재 SOWT, STP, 4P전략 분석

서론

Contents

새로운 마케팅 전략 제시

서론

브랜드 선정

서론 2) 선정동기

대한항공 선정 동기

최근 여러 마케팅 전략을 통해 낡고 고리타분한 기업 이미지 탈피


새로운 세분시장 개척, 여러 기업과의 제휴

국내 1위의 항공 점유율을 유지


세계항공운송시장이 급변하고 항공사간 경쟁이 심화되고 있는 현실에서 대한항공이 항공기업의 경쟁력 강화를 위해 어떤 마케팅을 하고 있는지는 알아보고자 함

여러 마케팅 전략을 통해 낡고 고리타분한 기업 이미지 탈피


새로운 세분시장 개척, 여러 기업과의 제휴


국내 1위의 항공 점유율을 유지


세계 항공 운송 시장이 급변하고 경쟁이 심화되고 있는 현실


어떤 마케팅을 하고 있는지는 알아보고자 함

SWOT 분석

1.국내 항공사 최다 노선 확보


2. 국내 최대 항공기 보유 (126대)


3. 환경을 위한 신기술 보유.


4. 오랜 전통으로 인한 높은 인지도,


5. Global Best Airline 여객부문

세계 14위, 화물부문 세계2위.


6. 우수한 비행기 기술 보유

1. 낡은 기업+브랜드 이미지


2. 비행기 연료의 높은 단위가격

+ 환경 오염의 위험성


3. 부족한 고객 서비스 차원


4. 비싼 항공료.


5. 다양한 ‘외국’을 소개하는 광고


6. 강력한 슬로건 부재

Strength

Weakness

SWOT 분석

1. 미국의 무비자 입국정책의 실시,

다른 나라와도 확대될 가능성


2. 교환학생과 조기유학에 대한

높은 관심


3. 포화 상태인 국내 교통/수송 상황


4. 한류 열풍으로 인한

타국 관광객들의 증가


5. 해외 관광객 유치를 위한

정부의 노력과 개방정책

고유가, 고환율


2. 경쟁사의 빠른 성장


3. 세계적으로 환경 보호와

오염 억제에 대한

관심이 높아짐


4. 대체 수송수단의 위협


Opportunity

Threat

STP 분석 1- Segmentation

인구 통계적 변수

- 여객 항공 시장의 특성상 연령별로 많은 차이


행동 분석적 변수

-여객 항공 시장의 특성상 항공기의 이용 상황에 따른 분류

STP 분석 2- Targeting

10대~30대

해외 유학생


20대~50대

기업 고객

40대 이상

단체 여행 고객


10대 이하의 조기 유학생

안전상의 이유, 가족 마일리지 적립

틈새시장: 20대 어학연수생, 배낭여행족



지속적인 거래 가능, 충성도 높음

가격 민감도 낮음, 서비스에 민감

시간 절약을 우선시


여행사를 통한 집단 수요 발생

재구매 유도를 위한 지속적인 관리 필요

충성도 높은 고객에게 서비스 강화

STP 분석 3 - Positioning

Before

-완벽함,철저함, 뛰어난 품질과 편리성

-항공사의 기본 목적, 요인들을 우선시

-최고의 실력에 달성하고자 함

-이성에 호소


기존 이미지가 갖는 문제점


고가의 항공료, 고급스러운 이미지로 인하여 소비자들이 느끼는 편안함과 친근함이 부족

STP 분석 3 - Positioning

국내 경쟁사-아시아나


-고객중심의 친근한 서비스, 편안함 제공

-부드러움 등 감성에 호소


아시아나로 부터 배울 점


고객에게 친근하고 편안한 느낌을 제공할 것

STP 분석 3 - Positioning

해외경쟁사-Singapore 항공

-모든 분야에서 최고의 실력을 인정받음

-세계적인 항공사의 이미지

-최고의 서비스를 제공하므로 고가의 항공료가 문제되지 않음

Singapore항공에서 배울 점


- 소비자들이 직접 느끼는 만족감을 높여야 함

- 세계적인 항공사라는 이미지를 가져야 함

STP 분석 3 - Positioning

Re-Positioning


-소비자와 가까운 친근함과 편안함

-감성적인 이미지

-세계적인 항공사라는 이미지

Focus On

-완벽함만을 추구하다 평범한 소비자들과는 멀어질 수 있으므로 다수의 소비자에 초점을 두어야 하며 글로벌한 항공사라는 이미지로 거듭나기 위한 강점을 보유해야 한다.



STP 분석 3- Positioning

Positioning Map

대한항공 4P 전략

TEXT

`Product`


예약 서비스

발권 서비스

공항 서비스

기내 서비스


`Place`


예약과 발권 서비스에서

고객 접근성 강화

사이버 상의 서비스를 통한

고객 접근성 강화



`Price`


전국물류시스템

글로벌 구매 시스템

품질 생산 시스템

R&D강화

`Promotion`

후원 정책을 통한

기업 이미지 향상

Public Relationship

Media Advertising

Cyber Marketing

Direct Marketing

전략적 제휴

4P

대한항공 광고분석

대한항공의 광고 분석

대한항공 광고의 발전양상


Excellence in Flight 광고


이미지 위주 -` 그 형식을 바꿔 ‘지금의 형태’ 완성


스튜어디스를 내세우거나, 간단한 정보제공이 중심

잘 알려지지 않은 나라의 노선을 취항

관광객들이 가지고 있는 그 나라에 대한 ‘나쁜 인식’을 바꿈

최종적으로 항공 이용객을 늘리려는 목표로 참신한 이미지 위주의 광고를 보임.


Copywriter`s pyramid


Action - 고객들의 구매욕구 구매로 이어지도록 하는 제반서비스


Desire - 고객들의 구매 유도 할 수 있도록 브랜드를 각인시키는

‘Identified Sponsor‘과정이




[문서정보]


문서분량 : 39 Page

파일종류 : PPT 파일

자료제목 : 대한항공마케팅사례,항공마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

파일이름 : 대한항공마케팅사례,항공마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt

키워드 : 대한항공마케팅사례,항공마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장

자료No(pk) : 11071946

조회수 2회댓글 0개

최근 게시물

전체 보기

조직심리학 - 당신이 종업원이 100명 정도 되는 큰 규모의 전문 한식당을 개업한 사장이라고 가정해 보십시오 1 Up GW

조직심리학 - 당신이 종업원이 100명 정도 되는 큰 규모의 전문 한식당을 개업한 사장이라고 가정해 보십시오 1 Up 파일자료 (다운로드).zip 조직심리학 - 당신이 종업원이 100명 정도 되는 큰 규모의 전문 한식당을 개업한 사장이라고 가정해...

영국의 지역사회복지실천 모형에서 엘리자베스 구빈법과 구빈법에 설명하시오 보고서 ML

영국의 지역사회복지실천 모형에서 엘리자베스 구빈법과 구빈법에 설명하시오 보고서 문서파일 (File).zip 영국의 지역사회복지실천 모형에서 엘리자베스 구빈법과 구빈법에 설명하시오 영국의 지역사회복지실천 모형에서 엘리자베스 구빈법과 구빈법에...

푸쉬킨의 벨킨 이야기를 읽고 레포트 XE

푸쉬킨의 벨킨 이야기를 읽고 레포트 문서 (다운로드).zip 푸쉬킨의 벨킨 이야기를 읽고 푸쉬킨의 벨킨 이야기를 읽고 푸쉬킨의 벨킨 이야기 이번 학기 시작하면서 교수님께서 러시아 문학 즉 우리가 이번 학기에 배운 모든 것 중에 하나를 선택해서...

Comments


게시물: Blog2_Post
bottom of page