라코스테 브랜드분석과 마케팅전략 STP,4P분석,미래전략제언 다운
라코스테 브랜드분석과 마케팅전략 STP,4P분석,미래전략제언
라코스테 브랜드분석과 마케팅전략 STP,4P분석,미래전략제언
라코스테
마케팅전략 분석
`목차`
1. 라코스테 브랜드소개
2. 라코스테 브랜드 히스토리
3. 라코스테 마케팅 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
4. 라코스테 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
5. 미래전략제안과 느낀점
1. 라코스테 브랜드소개
라코스테는 1933년 프랑스의 테니스 스타 장 르네 라코스테가 당시 프랑스 최대의 니트웨어 생산가 앙드레 질리에와 함께 의류브랜드를 설립한 것이 역사의 시초이다.
1985년 한국에 런칭된 캐주얼 웨어 라코스테는 2000년 한국의 동일방직과 프랑스의 드방레가 합작하여 인터네셔널 한국 라코스테 법인을 설립하였다. “The Happiest Moment of Life`라는 영원한 테마를 모토로 하고 있다. 단순히 옷을 파는 것이 아니라 문화를 파는 것이라는 마인드로 럭셔리 시장의 리더가 되는 것을 기업목표로 하고 있다. 품질은 빈폴과 동일하게 고급화 전략을 내세우고 있으며, 외국인과 젊은층을 겨냥해 젊고 진보적인 이미지를 추구한다.
라코스테는 의류시장의 매출신장을 바탕으로 악세사리, 운동화, 썬그라스, 모자 등 다양한 사업으로 확장하고 있으며, 그러한 다양한 브랜드를 한 매장에서 노출시키는 멀티스토어 형태로 전국 90여개 매장을 운영한다. 특히 신규 런칭한 ‘LACOSTE SPORTS’는 스포츠 클래식 브랜드로 젊은 층의 사랑을 받고 있다. 제품생산, 유통 및 매장운영은 SPA브랜드와는 다르게 본부의 상품개발 및 구매력, 전산 정보시스템, 물류 망 등 경영 노하우를 바탕으로 가맹점을 운영함으로써, 프랜차이즈 형태이다.
자연스럽고 편안한 일상복, 섬세하고 깨끗한 이너웨어, 심플디자인과 스포티한 아동복, 패셔너블한 골프웨어 등의 특징을 가진 제품군을 형성하고 있으며 기업의 탄생배경을 제품에 반영한 것으로 볼 수 있다.
매장 인테리어는 카페형으로 고급화컨셉을 지향했고, 다양한 사회공헌활동을 통해 각 국 경제에 기여하는 글로벌 기업으로서 사회적 책임의 역할을 다하고 있다.
2. 라코스테 브랜드 히스토리
1920년대 프랑스의 테니스 스타인 장 르네라코스테(Jean Ren Lacoste)가 앙드레질리에(Andr Gillier)와 함께 1933년에 만든 의류 브랜드다. 앙드레질리에는 당시 프랑스 최대의 니트웨어를 생산하는 사업가였다. 장 르네라코스테는 1920년대 중반부터 후반까지 세계 테니스계를 지배한 스타 선수였다.
1920년대까지만 해도 테니스 선수들은 거의 정장에 가까운, 소매가 길고 칼라를 뻣뻣하게 세운 셔츠를 입었다. 그러나 라코스테는 선수 시절부터 좀 더 편안한 복장을 스스로 디자인해 입을 정도로 디자인 감각이 있었다. 그는 니트 섬유로 만든 셔츠를 만들어 입었는데, 이 셔츠는 통풍이 좋을뿐더러 신축성이 좋고 칼라는 부드러워서 운동복으로 아주 적합했다. 그리고 모든 셔츠의 가슴에 친구가 그려준 악어를 새겨 넣었다. 은퇴 이후에도 그가 디자인한 옷에 대한 수요는 테니스 선수뿐만 아니라 폴로 선수들에게도 매우 높았다. 당시 프랑스에서 가장 큰 니트웨어 제조업을 운영하던 앙드레질리에는 이런 수요에 고무돼 라코스테와 함께 오늘날 가장 유명한 폴로셔츠 브랜드 가운데 하나인 ‘라코스테’를 만들기에 이른다. 물론 가슴에는 악어 마크를 선명하게 새겨 넣어서 팔았다.
1940년대 이후 사람들은 테니스와 폴로가 갖는 상류층 이미지 때문에 그 스포츠를 즐기는 것과관계없이라코스테 셔츠를 즐겨 입기 시작했다. 그 뒤 라코스테는 더욱 성장했고, 상품군을 신발, 모자, 스웨터로 확장했다.
한편 한국에서는 라코스테가 서광이라는 업체를 통해 골프복으로 운영되다가 서광이 부도나면서 2000년 합작회사인 동일드방레를 통해 2002년부터 `유러피안 캐주얼`로 자리잡았다.
라코스테의 로고가 악어가 된 데에는 사연이 있다. 데이비스컵 대회의
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자료제목 : 라코스테 브랜드분석과 마케팅전략 STP,4P분석,미래전략제언
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