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- shipshob1040
- 2020년 12월 17일
- 2분 분량
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MISSHA HOMME
목차
상황분석
문제인식
S-T-P 전략
4P 전략
MISSHA HOMME
MISSHA HOMME
상황분석
상황분석 문제인식 S-T-P전략 4P전략
현재 화장품 시장은 고성장기에 놓여있으며,
당분간 계속 성장할 전망이다.
MISSHA HOMME
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문제인식
환경요인
영향
기회/위협
인구 추세
여성 장년층 인구비율 증가 & 20 초 남성비율 증가
기회
웰빙 & 친환경
화장품도 친환경적인 제품이 큰 인기. 타사에 비해 친환경 이미지 부족
위협
가치관 변화
남성들도 화장을 소비재로 인식
기회
유형 변화
10대 청소년들의 색조화장 증가
기회
소셜커머스 발달
소셜커머스와 관련된 소비행태 증가
기회/위협
원자재 가격 상승
글로벌 위기와 더불어 대부분의 원자재 가격 상승. 특히 천연재료와 관련된 인기로 인한 천연재료 가격 상승이 영향이 큼
위협
한미 FTA
미국 화장품 관세 8% 철폐
위협
화장품업계는 변화하고 있으나, 미샤는 제자리 걸음. 도약이 필요할 때이다.
화장품 업계는 변화 중
화장품업계 환경분석
1위 탈환 언제 어떻게
상황분석 문제인식 S-T-P전략 4P전략
MISSHA HOMME
이미지가 확고한 다른 브랜드.
상황분석 문제인식 S-T-P전략 4P전략
깨끗함의 자연주의
푸드의 영양
소녀들의 꿈
피부의 편안함
MISSHA HOMME
상황분석 문제인식 S-T-P전략 4P전략
여러분들은 무엇이 떠오르십니까
MISSHA HOMME
너무나도 애매한 위치에 서있는 미샤.
어떻게 하면 소비자의 인식을 바꿀 수 있을까
블루오션인
남성 화장품
시장으로 재도약!
(단위:억원)
4700
5300
5700
6500
8000
출처:업계
남성화장품 시장 규모 추이
MISSHA HOMME
STP 전략
10~20대 중반
20대 후반 ~ 30대
40대 이후
남
- 외모에 대한 고민
- 이성에 대한 관심
- 금전적 어려움
개성적이고 새롭고 다양함을 추구
뾰루지와 여드름에 대한 제품 선호
향에 따른 구매 경향
그루밍족 등장
외모에 대한 고민
취업준비
결혼
피부노화 시작
향에 따른 구매 경향
경제적 여유
노무족 등장
안티에이징 선호
향에 따른 구매 경향
Well-Being에 대한 관심
여
미(美)에 대한 관심
대학 입학후 화장품에 관심 급증
개성적이고 새롭고 다양함을 추구
뾰루지와 여드름에 대한 제품 선호
미(美)에 대한 관심
취업준비
결혼&출산
피부노화 시작
보습제품 선호
명품 선호
경제적 여유
안티에이징 & 리프팅 효과 제품 선호
고가 화장품 선호
Well-Being에 대한 관심
Segmentation
Targeting
20대 남성!
Positioning
블랙 이미지 마케팅
MISSHA HOMME
상황분석 문제인식 S-T-P전략 4P전략
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4P 전략
Product
상황분석 문제인식 S-T-P전략 4P전략
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Price
Today is
MISSHA HOMME DAY
남성이 매장 직접 방문시 전품목 40%할인
미샤 옴므데이
상황분석 문제인식 S-T-P전략 4P전략
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Promotion
상황분석 문제인식 S-T-P전략 4P전략
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블랙에 물들다
브랜드 이미지 개선 & 컬러 이미지화
광고모델 배제 & 최소화
Promotion
상황분석 문제인식 S-T-P전략 4P전략
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광고모델 배제 & 최소화
미샤 손익계산서
Promotion
이렇게 멋진 블랙 수트를 입은 남자의 주머니 속엔
분홍색 화장품
패션의 완성. 블랙
TV 광고전략
상황분석 문제인식 S-T-P전략 4P전략
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블랙에 물들다
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광고전략
상황분석 문제인식 S-T-P전략 4P전략
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블랙에 물들다
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Promotion
남성직원 보유
상황분석 문제인식 S-T-P전략 4P전략
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COMMUNITY
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커뮤니티 보유
출처
`단행본`
전양진(2004). 화장하는 남자가 시장을 바꾼다
KOTRA(2009). 2010 블루슈머 : 미래를 지배할 12가지 골든 마켓
데이코 D&S(2007) 화장품 시장동향 및 전망
`학위논문`
김은정(2011). 남성 그루밍(Grooming) 족의 라이프스타일에 따른 화장품 패키지 연구
김별이(2010). 한국 남성의 화장품에 대한 사용실태와 요구도에 관한 연구
`보고서`
KHIDI(2010) 2010년 화장품산업 분석 보고서
ABLE C&C 기업보고서(2010)
하나산업정보 2007년 2월 6일 제9호 보고서
`웹사이트`
미샤홈페이지 - 뷰티넷
더페이스샵 홈페이지
스킨푸드 홈페이지
아모레퍼시픽 홍보뉴스(2010.12.14). 2011년 화장품 로드숍 시장 2조원 넘어선다.
조이영. 동아
[문서정보]
문서분량 : 24 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 미샤,국제경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 미샤,국제경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 미샤,국제경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
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