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북경 현대 차 분석 업로드 북경 현대자동차의 포지셔닝positioning의 문제점과 향후 대책방안
[북경 현대 차 분석] 북경 현대자동차의 포지셔닝positioning의 문제점과 향후 대책방안
북경 현대 자동차
Positioning 문제점 발견
목차
서론 : 중국 자동차 시장과 북경 현대 차
본론 1: 중국 자동차 소비자 특성
2: 북경 현대 차에 대한 인지도 및 호감도
결론
타 자동차 회사와 북경 현대 차의 포지셔닝 비교
서론
중국 자동차 시장과 북경 현대 차
Intro : 2006 중국 자동차 시장과 북경 현대의 위상
1. 현대자동차의 중국 시장 진출
북경 현대 차
2004. 5월 중국 누적 판매 대수 1위
2005. 1분기 중국 현지 판매 1위
2006. 중국 시장 점유율 Top4
급성장 배경 : 택시시장 공략
2002. 북경 현대 법인 및 공장설립
2002. 중국 현지 생산 소나타 출시
2006년 이후, 현대 차는 곧 택시라는
각인이 형성되어 이후 택시용도인
엘란트라(아반떼 XD) 외 판매율 저조
본론 1.
중국 자동차 소비자 특성
본론 1. 중국 자동차 소비자 특성
1-1. Demographics
성별
연령
결혼
남성 소비자가
대다수
1st. 1970년생
2nd. 1976년생
3rd. 1980년생
20,30대 다수
기혼자 대다수
본론 1. 중국 자동차 소비자 특성
1-2. Demographics
가족 구성원 수
학력
직업
3명이 대부분
그 외 2,4명 다수
정규대학 졸업자
전문대학 졸업자
고등학교 졸업자
비율 비등
자영업자
개인사업자
일반 회사인
비율 비등
본론 1. 중국 자동차 소비자 특성
2. 중국 자동차 소비자 구매 계기 및 구매 준거
구매 계기
구매 준거
대부분 레저 용도로 구매
그 외에 비등한 계기
다양한 준거 존재
특이점: 상대적 열위 준거로서
차량 적재량, 수하물 적하차시
편의성, 미래 중고차가격 존재
본론 1. 중국 자동차 소비자 특성
3. 예산금액에 따른 중국 자동차 소비자 분류
10400, 15000, 19700, 24500 순으로 빈도가 많은 것으로 볼 때 중국 자동차 소비자는 5000 을 간격으로
자동차 구매를 예상하고 있음을 발견
본론 1. 중국 자동차 소비자 특성
4. 차량 구매 시 가장 중요하게 생각하는 3가지
첫 번째 고려요인
두 번째 고려요인
세 번째 고려요인
1. 적절한 엔진배치
2. 내구성
3. 가격
1. 연료효율
2. 가격
3. 내구성
1. 안전성
2. AS 서비스
3. 연료 효율
본론 1. 중국 자동차 소비자 특성
5. 정보 수집 경로
직접 정보를 수집하는 경우
친구를 통해 수집하는 경우
배우자 통해 수집하는 경우
본론 1. 중국 자동차 소비자 특성
6-1. 실제 사용 실태
출퇴근 용도로
매일 사용
1. 적어도 일주일 한번
2. 거의 매일
3. 한 달에 한번
출퇴근 통근자의 이용
가족 친구 동료를 태우는 용도
본론 1. 중국 자동차 소비자 특성
6-2. 실제 사용 실태
비즈니스 용도
쇼핑 용도
없음
적어도 한 달에 한번
적어도 일주일에 한번
적어도 일주일 한번
적어도 한 달에 한번
본론 1. 중국 자동차 소비자 특성
6-3. 실제 사용 실태
가족, 친구, 동료와 여가 활용
고속도로 주행
적어도 한 달에 한번
적어도 일주일에 한번
적어도 일 년에 한번
적어도 한 달에 한번
적어도 일 년에 한번
적어도 일주일에 한번
본론 1. 중국 자동차 소비자 특성
장거리 여행
단거리 여행
적어도 일 년에 한번
없음
적어도 한 달에 한번
적어도 한 달에 한번
적어도 일 년에 한번
6-4. 실제 사용 실태
본론 1. 중국 자동차 소비자 특성
비포장도로 주행
레크리에이션 용도
없음
적어도 일 년에 한번
적어도 한 달에 한번
적어도 한 달에 한번
적어도 일 년에 한번
6-5. 실제 사용 실태
본론 1. 중국 자동차 소비자 특성
M1 설문
7-1. 라이프 스타일
자유와 독립적 성향
자동차 내부의 쾌적성
특정 브랜드 신뢰
높은 주행 속도 중시
스타일 변경을 위한 새 차 구매 성향
상대적 높은 성향
상대적 낮은 성향
본론 1. 중국 자동차 소비자 특성
7-1. 라이프 스타일
M2 설문
패션 중시
건강을 중시하여 높은 가격 지불 의향
3. 독립적인 삶 추구
출산 제한
재미를 실용성에 앞서고려
상대적 높은 성향
상대적 낮은 성향
본론 2.
북경 현대
인지도 및 호감도
본론 2. 북경 현
[문서정보]
문서분량 : 39 Page
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자료제목 : 북경 현대 차 분석 업로드 북경 현대자동차의 포지셔닝positioning의 문제점과 향후 대책방안
파일이름 : 2500원][북경 현대 차 분석] 북경 현대자동차의 포지셔닝positioning의 문제점과 향후 대책방안.pptx
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