브랜드마케팅,swot,stp,4p,마케팅전략,서비스마케팅,마케팅 Report
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FRIENDLY of lunch 친친 도시락
FOL
친친
contens
1. 친친 도시락 소개
- 브랜드소개
- 브랜드 선정이유
- 기업사명
- 기업목표
2. 전략적 시장계획
- 마케팅 차별화 전략
- 제품 전략
- 서비스 전략
- 4P
3. 상황 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- 자사분석 SWOT분석
4. STP전략
- 시장세분화(segmenting)
- 표적시장 선정(targeting)
- 포지셔닝(positioning)
5. 촉진
- PR
- 촉진촉진
Friendly of Lunch
1. 친친 도시락 소개
친절 친환경적 친근한
- 브랜드 소개
Friendly of Lunch
1. 친친 도시락 소개
Friendly of Lunch
- 기업사명
우리 기업의 모든 고객들에게 있어서 개개인에 알맞은 도시락이 무엇인지를 알고 친환경적인 도시락을 판매함으로써 고객들의 건강과 복지향상에 기여한다.
Friendly Of Lunch
친친 도시락
FOL
친친
친친도시락
1. 친친 도시락 소개
- 브랜드 선정이유
웰빙 음식에 대한 관심 증가
맞벌이 부부 증가
규모로 인한 비용 부담 감소
시간적 여유 감소
Friendly of Lunch
1. 친친 도시락 소개
Friendly of Lunch
- 기업목표
최고의 서비스와 회원제도로 단골 고객 유치
3년 간 자사만의 광고와 PR을 통해 기업의 인지도 높임
5년 안에 부산에 체인점 20곳, 도시락 업체 부산 1위
10년 안에 타 지역으로 진출
2. 전략적 시장계획
Friendly of Lunch
- 마케팅 차별화전략
FOL
친친
Membership card
2. 전략적 시장계획
가격대에 따라서 A,B,C를 나누어 A는 다양한 음식을 고단백질을 포함하는 프리미엄 도시락, B는 알차게 먹을 수 있는 건강 도시락, C는 저렴하면서 건강을 챙길 수 있는 알뜰 도시락으로 정하고 각 도시의 특색을 살려서 메뉴를 정한다.
A형(프리미엄)
B형(알찬도시락)
C형(알뜰도시락)
Friendly of Lunch
- 제품전략
2. 전략적 시장계획
포장은 기존의 타사에서 사용하고 있는 일회용품의 사용을 줄이고, 재활용 재질의 친환경 소재의 포장용기를 사용하도록 한다.
Friendly of Lunch
- 제품전략
◆PLA 특징
옥수수(전분)에서 추출한 친환경 생분해 수지이며, 현재 세계적으로 포장재로서 가공성, 실용성, 안전성, 경제성 및 친환경 측면등에서 매우 우수하다 는 평가를 받고 있는 차세대 첨단소재이며, 폐기물 부담금을 지불할 필요가 없는 `친환경 포장재‘
일반쓰레기와 같이 버리면 된다.
-열에 약한특성으로 뜨거운것을 담으면 절대로 안된다(용기에 변형이 있음)
-일부 용기는 내열PLA를 개발하여(도시락,돈까스용기) 유통하고 있다.
◆용기특징
- 친환경,위생적 용기
- 같은 디자인으로 노란색,검정색(내열,비내열)이 있다
- 내열로 개발한 것(전자렌지 사용가능 약1분30초)
2. 전략적 시장계획
.
Friendly of Lunch
- 제품전략
2. 전략적 시장계획
Friendly of Lunch
- 서비스 전략
2. 전략적 시장계획
Price
너무 저렴해서 맛이나 음식의 질을 떨어 뜨리지 않으면서도 소비자들이 금액별로 맞게 다양한 가격대의 제품을 선호할수 있게 가격대를 다양화
Product
제품의 신선도나 맛에 차질이 없도록 재료를 구매시 세세함요구, 특성에 맞게 신선도를 유지하기 위하여 채소는 채소대로,육류는 육류, 각 재료의 알맞은 온도를 유지하여 식품의 변질에 주의하여 보관, 품을 유통해올때 냉장시스템이 있는 차로 유통하여 제품의 신선도를 유지
Place
부산지역에서 대학병원과 대학가가 모여있는 토성동, 직장인들이 많은 중앙동, 많은 사람들이 다니는 서면지역에 많은 학교나 학원가가 밀접하고있어서 학생들이 쉽게 접근할수 있고, 직장인들이 근무하는 위치, 그리고 유동인구가 많은 지역을 종합적으로 고려해 보았을때 중앙동이나 서면주위에 입점
Promotion
우리 업체는 PR을 통하여 우리 업체의 호의적인 이미지를 개발 및 유지 하도록 하고 적은 비용으로 높은 신뢰성을 가질 수 있도록함. 그리고 수익의 1%를 자선사업에 기부함
Friendly of Lunch
- 4P
냉장고 안에 저장된 식품의 유통기한을 한 눈으로 쉽게 알아 볼 수 있도록 한 디바이스로 식품 포장지에 인쇄된 바코드를 기기에 내장된 광학식 마크 판독 장치로 자동 판독되어 식품을 통합 관리할 수 있는 즉, 냉장고를 열어 하나하나씩 유통기한을 확인하거나 아니면 냉장고 문에 메모를 붙여 둘 번거로움 없이 이 장치하나로 냉장고를 열필요없이 냉장고 문에 부착하여 쉽게 볼 수 있도록 하고 경고음으로 만기일을 알려주는 디지털 장치를 이용
3. 상황 분석
경쟁사 분석 - ① 한솥 도시락
- 경쟁사 분석
①한솥 도시락
Friendly of Lunch
3. 상황 분석
- 경쟁사 분석
②오봉 도시락
Fri
[문서정보]
문서분량 : 24 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 브랜드마케팅,swot,stp,4p,마케팅전략,서비스마케팅,마케팅
파일이름 : 브랜드마케팅,swot,stp,4p,마케팅전략,서비스마케팅,마케팅.pptx
키워드 : 브랜드마케팅,swot,stp,p,마케팅전략,서비스마케팅,마케팅,4p
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