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- shipshob1040
- 2020년 12월 20일
- 1분 분량
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Sony Ericsson Xperia
Contents
1. About brand
2. Current Marketing Strategy
3. Current Marketing Problem
4. Suggest solutions
1. About brand
일본기업 소니 + 스웨덴 에릭슨
2001 합작
전 세계 6번 째 규모
But, 소니 2012 .1월 소니에릭슨 인수.
세운 회사이다.
2. Current Marketing Strategy
마케팅
박민영, 씨앤블루 모델로 한 광고
‘박민영의 남자를 찾아라’이벤트
시트콤 PPL 전략
보급형 스마트폰 전략으로 대중시장 공략
타겟 보급형이미지로 전체 시장공략 & ‘레이’로 여성고객 공략
3. Current Marketing Problem
Current Marketing Problem
지각적 방어 (기존 브랜드 선호)
고려 상품군에 안 들어간다.
제한적 문제 해결
우연적 노출에서 의도적 노출에 기회 부재
고 관여 제품임에도 감성적 소구에 집중
주의를 끌기에 흔한 광고
Current Marketing Problem
낮은 브랜드 이미지 - 부정적 스키마
예전 기업, 한때 잘나갔던 기업, 핸드폰
낮은 가격대 이므로 성능이 나 품질이 떨어질 것이다 - 지각적 추론
구매 지지 요소 부족
기아 자동차 레이 - 방해이론
Survey (표본조사 50명)
31:19
2명
브랜드 인지도
부정적 이미지
SWOT 분석
문제
인식
정보탐색
구매 전
대안평가
태도
구매
구매 후
대안평가
기억
이해
주의
노출
4. Suggest solutions
마케팅 목표 & 핵심 가치 제안
conviction
Preference
Purchase
awareness
knowledge
Liking
‘현명한 소비’ ‘아는 사람들만 아는 진짜 스마트폰’
타겟
연령, 성별이 아닌 ‘속성’ 타겟 !!
경쟁사
현재 스마트폰 시장의 선두주자
갤럭시 & 아이폰
#1. 증언식 광고의 응용
#2. 의도적 노출 강화 !!
#3. 브랜드 이미지 개선 !!
출시일 정기화
명사 특강, (오준석, 데이비드 게타 등)
부정적 스키마 감소 노력
-` 새로운 브랜드 네임 런칭 [차이식역]
소비자
소니에릭슨
박민영
데이비드 게타
#4. 균형이론
#5. 인지부조화 감소 노력
블로그, 기사, 스토어 활성화
고객 전도사 공변이론
명사특강
감성적
이성적(기능적)
저가격
고가격
삼성 갤럭시 S
애플 아이폰
소니 에릭슨
소니 에릭슨
`유인효과`
속성
중요도 평가
스마트폰의 대한 평가
디자인
35
2
4
3
성능
30
4
3
4
브랜드 자산
25
5
5
2
A/S
10
5
2
3
다속성 모델
갤럭시 아이폰 소니
평가 점수 365 375 275
5
380
감사합니다
1. ` 기존 스마트 폰에 대해 선호도 뚜렷 . 소니제품을 접했을 때 전혀 고려하지않는다.` -
2. 제한적 문제해결, 포괄적 문제해결 로
[문서정보]
문서분량 : 22 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 소니에릭슨,소니,브랜드인지도,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 소니에릭슨,소니,브랜드인지도,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt
키워드 : 소니에릭슨,소니,브랜드인지도,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영
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