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고대 이집트에서부터
그리스, 그리고 중세시대까지,
여성뿐만 아니라 남성 또한 화장을 하고
자기 자신을 가꾸는데 충실하였다
하지만
20세기
화장은 여성들의 전유물로 여겨지게 되었다
그러나 최근 남자들도 자신을 가꾸고
외모가 중시되는 트랜드가 확산되면서
여성의 전유물로만 여겼던
화장을 하는 남성들이 생기기 시작했다
Grooming-族
남성인데도 치장이나 옷차림에 금전적 투자를 아끼지 않는
사람 또는 그런 무리를 말한다. 그루밍은 여성의 ‘뷰티
(beauty)’에 해당하는 남성의 미용용어로 피부, 두발, 치아
관리는 물론 성형수술까지 포함하는 뜻으로 사용된다.
소비자심리 하위문화조사 : Grooming-族
박환별 서영준 김호범
Index
화장남에 대한 기본...
고대 이집트에서부터
그리스, 그리고 중세시대까지,
여성뿐만 아니라 남성 또한 화장을 하고
자기 자신을 가꾸는데 충실하였다
하지만
20세기
화장은 여성들의 전유물로 여겨지게 되었다
그러나 최근 남자들도 자신을 가꾸고
외모가 중시되는 트랜드가 확산되면서
여성의 전유물로만 여겼던
화장을 하는 남성들이 생기기 시작했다
Grooming-族
남성인데도 치장이나 옷차림에 금전적 투자를 아끼지 않는
사람 또는 그런 무리를 말한다. 그루밍은 여성의 ‘뷰티
(beauty)’에 해당하는 남성의 미용용어로 피부, 두발, 치아
관리는 물론 성형수술까지 포함하는 뜻으로 사용된다.
소비자심리 하위문화조사 : Grooming-族
박환별 서영준 김호범
Index
화장남에 대한 기본 정보와 실태
사회적 트랜드와 화장남
화장남의 라이프스타일 분석
화장남의 소비행태 분석
앞으로 나타날 사회적 트랜드 예상
1
2
3
4
5
화장남에 대한 기본적 정보와 실태
.I
화장남에 대한 조사에 앞서
화장남에 대한 정의가 모호하기에
화장남에 대한 기본정보와 실태
01
우리는 화장남을 3단계로 나누어 보았다
화장남에 대한 기본정보와 실태
01
A단계
스킨케어 제품 (로션, 스킨등)만 소비하는 일반적인 소비계층
B단계
베이스, 파운데이션등 비비제품과 피부관리제품(영양크림등)을 사용하는 소비계층
C단계
섀딩, 아이라인, 입술 등 색조화장과 눈화장 까지 하는 소비계층
우리가 이번 발표에서 다룰 소비계층은 B,C 계층이다
화장남에 대한 기본정보와 실태
01
화장하는 남자들의 화장과
여성의 화장은 공통점과 차이점을 가지고 있다
화장남에 대한 기본정보와 실태
01
화장남에 대한 기본정보와 실태
01
여성화장에
기초
색조 화장
위주
피부 보정
위주
女
男
남성은 여성화장에 기초하지만
색조화장보다는 피부보정 위주의 화장을 한다
그렇다면 화장남의 사회적 추세는 어떨까
화장남에 대한 기본정보와 실태
01
2008
2009
2010
8000억
7000억
6000억
5000억
9000억
2011
국내 남자화장품시장은 가파른 성장세를 보이고 있다
화장남에 대한 기본정보와 실태
01
화장남에 대한 기본정보와 실태
01
또한 남성화장문화는 20대만의 전유물이 아니다
‘꽃중년’들도 가세했나 男화장품시장 1조 눈앞
[문화일보]|2011-05-19
화장품 업체들은 남성전용 라인을 앞다퉈 선보이고, 홈쇼핑과 온라인몰에서도 남성 기능성 제품들이 자주 소개되고 있다. 의류분야도 남성코르셋 등 이색 아이디어 상품이 온라인몰 등을 중심으로 꾸준한 판매 증가세를 보이고 있다. 과거 여성에 집중됐던 봄맞이 신상품이 남성으로 확대되고 있는 것.남성 시장 가운데 봄바람이 가장 강한 분야는 단연 화장품이다. 기존 스킨과 로션에 국한됐던 남성화장품은 자외선차단제와 비비크림 등으로 제품류가 확대되면서 매출도 크게 늘었다. 수 년째 이어지고 있는 이른바 `꽃미남`열풍에다, 최근 `꽃중년` 풍조까지 가세했기 때문이다
중년들 또한 A단계를 넘어 B단계까지 가고 있다
화장남에 대한 기본정보와 실태
01
화장남에 대한 기본정보와 실태
01
그렇다면 일반인들은
화장남에 대해 어떻게 생각할까
화장남에 대한 기본정보와 실태
01
화장하는 남자에 대해 어떻게 생각하십니까
자체설문조사 ( N=50)
이해는 하지만 이상하다
전혀 이해할 수 없다
아무 생각 없다
괜찮다
긍정적인 인식과 부정적인 인식이
혼재되어 있어 과도기단계의 문화라는 것을 알 수 있다
화장남에 대한 기본정보와 실태
01
자체 interview
“저도 로션,스킨등 스킨케어 제품은 사용하지만 비비크림까지 바르고 심지어 아이라인까지 그리는 남자들은 제 상식선에서는 이해가 안가요”
28 남
“관리 안하는 남자보다는 그런 식으로라도 관리 하는 남자가 저는 더 좋아요”
24여
“저도 로션,스킨등 스킨케어 제품은 사용하지만 비비크림까지 바르고 심지어 아이라인까지 그리는 남자들은 제 상식선에서는 이해가 안가요”
28 남
“저는 화장도 개성을 표현 할 수 있는 한가지 방법이라고 생각해요. 그런 의미에서 나쁘게 보지 안아요. 요즘 옷도 알록달록 희안하게 입고 그런 남자들도 많잖아요 그게 다 개성이 아닐까요”
21 여
긍정적인 인식과 부정적인 인식이 혼재되어 있다
화장남에 대한 기본정보와 실태
01
화장하는 남자는 점차 늘고 있는 추세지만
화장남에 대한 기본정보와 실태
01
남성화장 문화에 대한 인식이 혼재되어 있는 만큼
아직까지 과도기적 단계의 소비문화라고 생각된다
화장남 사회적 트랜드의 연관관계
.II
화장남과 사회적 트랜드의 연관관계
02
얼마 전까지만 해도 남성이 외모에 지나치게 신경 쓰면
‘남자답지못하다’며 손가락질을 받았다
화장남과 사회적 트랜드의 연관관계
02
그렇다면, 어떠한 사회적 트랜드가
화장하는남자를 만들게 되었을까
대학생 98% “외모도 경쟁력”
[메디컬투데이]|2011-04-19
대학생들 대부분이 ‘외모도 경쟁력’이라고 생각하는 것으로 드러났다.
16일 알바몬에 따르면 최근 대학생 508명을 대상으로 ‘외모 경쟁력’을 주제로 한 설문조사를 실시한 결과, 조사에 참여한 대학생 중 무려 98%가 `외모도 경쟁력이란 말에 동의한다`고 답했다.
[문서정보]
문서분량 : 76 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 소비자심리,화장,화장남,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 소비자심리,화장,화장남,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 소비자심리,화장,화장남,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영
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