슈퍼스타k2 등록
슈퍼스타k2
슈퍼스타k2
슈퍼스타 K2의 사례로 본
PPL 광고
I. 서론
1. 엠넷 미디어 와 슈퍼스타K2
1.엠넷 미디어와 슈퍼스타 k2
(1) M-net 미디어
1.엠넷 미디어와 슈퍼스타 k2
(2) M-net 미디어의 Total Marketing 정책
1.엠넷 미디어와 슈퍼스타 k2
(2) M-net 미디어의 Total Marketing 정책
전사적마케팅- 엔터테인먼트 컨텐츠와 마케팅 결합의 극대화
최고의 킬러 컨텐츠를 기획,제작,집행,마케팅될 수 있게 설계
1.엠넷 미디어와 슈퍼스타 k2
(3) 슈퍼스타k2 신드롬
-슈퍼스타k란 -
슈퍼스타 K는 대한민국의 케이블 방송 엠넷의 대국민 공개 오디션 프로그램이다. 전국 8개 지역에서 예선이 이루어지며 최종 통과자는 서울 슈퍼 위크에서 TOP 10(시즌 2에서는 TOP 11)을 가려 생방송 무대에서 서바이벌 오디션을 치르게 된다.
○ ‘오디션+다큐’의 한국형 프로그램으로 차별화
○ 시청자의 참여를 통한 고객 주도 혁신
○ 멘터링 시스템을 통한 음악적 사제 관계 형성
○ 판박이 창법, 심사평이 아닌 다양성으로 승부
1. 엠넷 미디어와 슈퍼스타k2
2008년까지 Mnet 미디어의 영업 이익률은 마이너스로 계속된 적자를 면치 못하다가 ‘슈퍼스타K 1’이 방송된 2009년 흑자로 돌아섰다.
총 80억 원의 제작비,
오디션 참가자 134만 명,
우승 상금 2억 원,
최고 시청률 18.1%,
최종회 문자투표수 130만 건.
숱한 화제를 낳은 이 프로그램을 통한 PPL이 어떤 식으로 이루어졌는지,
그 효과는 어떠한지 알아보고자 함
(4) 슈퍼스타k2 주제선정배경
II. 본론
2. 슈퍼스타 K2와 PPL 마케팅
2. 슈퍼스타k2 와 PPL마케팅
(1) PPL 마케팅
정 의
영화나 드라마 등 에 기업의 제품·브랜드·서비스를 배치
그 대가로 협찬상품을 제공하는 상호호혜적인 간접광고
목 적
PPL은 관객에게 광고라는 인식을 주지 않으면서 자연스럽게 상품을 소개하는 것,
(마케팅 커뮤니케이션)
효 과
1.자연스럽게 브랜드인지
2. 낮은 비용에 효과적
3.해외시장에 제품 광고
2. 슈퍼스타k2 와 PPL마케팅
(2) 국내 드라마 속 PPL성공 사례
◆ FENDI 선글라스
SBS 드라마 온에어에서
김하늘이 쓰고나온 썬그라스
분홍색은 완판되고
방송 이 후 20% 매출 상승
◆ 팬택 앤 큐리텔과 지엠대우
파리의 연인의 주인공들이 사용하는
휴대폰을 협찬억 원 미만의 금액을 지원.
극 중 그 폰은 일명 ‘박신양’폰이라 불리우며 하루에 1000여대씩 판매
지엠대우 가상회사 GD자동차로 나옴
2. 슈퍼스타k2 와 PPL마케팅
(3) 국내 영화 속 PPL 성공 사례
◆ 공동경비구역JSA ?
초코파이, 김광석의 CD
동양제과의 초코파이를 입에 무는 장면이 나온다. 동양제과는 70만원을 투자했는데, 이 영화를 통해 초코파이는 월 10억원의 매출신장을 기록
◆ 미녀는 괴로워 - 제시 뉴욕 원피스
영화 미녀는 괴로워’에서 김아중이
입고 나왔던 이 제시뉴욕원피스는
3000매가 판매 되 단일품목으로
6억 5400만원의 매출을 올림
2. 슈퍼스타k2 와 PPL마케팅
(4) 국내 PPL 실패 사례
1) 조폭마누라 - 야쿠르트
2) 달마야 놀자 - 현대택배
3) 킬러들의 수다 - 던킨 도넛
5) 파리의 연인 - CGV, PAT
4) 여친소- 비요뜨, 라네즈
조폭은 야쿠르트의 ‘왕뚜껑’을 먹었으나,
협찬사인 줄 몰랐던 감독이 농심의 광고 카피가 코믹하다며 즉석에서 ‘라면은 역시 농심’을 문신
영화 ‘달마야 놀자’는 ‘현대택배’가 1,500만원의 협찬금을 냈다. 차량과 배달 박스에 ‘현대 택배’의 로고를 노출시켜 달라는 조건 이를 몰랐던 스태프가 엉뚱한 박스를 쓰는 바람에 -통돌이 세탁기-이름 나감
‘킬러들의 수다’의 PPL에 참가했던 업체는 ‘던킨 도넛’. 킬러들이 던킨 도넛을 먹는 장면을 찍었지만 편집 과정에서 모두 잘려나갔다. 오히려 감독이 PPL과 관계없이 사용한 ‘에스원’이 ‘신속 출동’이미지
인터넷 게시판에는 관객들이 ‘비싼 입장료 내고 광고를 보고 왔다’는 글들이 올라왔으며 도를 넘었다는 언론의 반응
복합 상영관 CGV, 의류업체 PAT, 화장품 업체 VOV등 직접적인 매장이나 상품 노출은 물론, 극 중 대사에도 노골적인 간접광고가 거듭돼 문제가 되었다.
3. 슈퍼스타k2 와 코카콜라 제로
(1) 코카콜라 제로
2006년 4월 한국코카콜라에서는 코카콜라 제로를 대한민국에 출시하였다. 코카콜라 제로의 출시는 당시 세계적으로 미국, 호주에 이어서 세 번째이고, 아시아권에서는 최초였다.
코카콜라 제로는 원래의 코카콜라와 달리 칼로리가 제로인 점을 특징
웰빙의 새 로운 추세 `제로(무설탕 무칼로리) 트렌드`에 발맞추기 위함
최근 ‘와일드 헬스 ‘ 란 카피로 적극 홍보하여 젊은 층을 적극 공략중
3. 슈퍼스타k2 와 코카콜라 제로
(2) 슈퍼스타k2 속 코카콜라 제로
60초 광고에 등장하는 코카콜라 제로
심사위원 책상에 등장하는 코카콜라 제로
출연자들이 코카콜라제로를 마시는 장면
3. 슈퍼스타k2 와 코카콜라 제로
(3) 코카콜라사에서 본 마케팅 효과
3. 슈퍼스타k2 와 코카콜라 제로
(3) 코카콜라사에서 본 마케팅 효과
가. 세련되고 건강한 소비재로서의 코카콜라
- 현대인들이 건강에 대해 깊은 관심을 기울이면서 ‘웰빙’에 대한 관심
- 경쟁사의 비약과 슬로우푸드 매출 증가
-‘코카콜라 라이트’라는 기존 제품이 있었으나,
[문서정보]
문서분량 : 39 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 슈퍼스타k2
파일이름 : 슈퍼스타k2 .pptx
키워드 : 슈퍼스타k,슈퍼스타k2
자료No(pk) : 11059492
Comentarios