스포츠마케팅 자료등록 국내스포츠 마케팅 실태와 문제점 및 향후전략분석 등록
스포츠마케팅 자료등록 국내스포츠 마케팅 실태와 문제점 및 향후전략분석
Ⅰ.서론 Ⅱ.본론ƒ.스포츠 마케팅의 이해ƒ-1.스포츠 마케팅의 개념정의ƒ-2.스포츠 마케팅의 출현배경ƒ-3.스포츠 마케팅의 유형ƒ-4.스포츠 마케팅의 구성요소ƒ-5.스포츠 마케팅의 중요성 „.스포츠 마케팅의 전략과정 및 기대효과„-1.스포츠 마케팅의 전략계획 과정„-2.스포츠 마케팅의 기대효과 ….국내 스포츠 마케팅의 개요…-1.국내 스포츠 마케팅의 역사…-2.국내 스포츠 마케팅 산업의 규모…-3.국내 스포츠 마케팅 적용사례 †.국내 스포츠 마케팅의 문제점 ‡.외국 스포츠 마케팅 현황 ˆ.스포츠 마케팅의 사례ˆ-1.성공사례ˆ-2.실패사례 ‰.성공적인 스포츠 마케팅을 위한 방안 Š.스포츠 마케팅의 향후 전망과 과제 Ⅲ.결론 참고자료 및 문헌 FileSize : 464K
Ⅰ.서론 Ⅱ.본론ƒ.스포츠 마케팅의 이해ƒ-1.스포츠 마케팅의 개념정의ƒ-2.스포츠 마케팅의 출현배경ƒ-3.스포츠 마케팅의 유형ƒ-4.스포츠 마케팅의 구성요소ƒ-5.스포츠 마케팅의 중요성 „.스포츠 마케팅의 전략과정 및 기대효과„-1.스포츠 마케팅의 전략계획 과정„-2.스포츠 마케팅의 기대효과 ….국내 스포츠 마케팅의 개요…-1.국내 스포츠 마케팅의 역사…-2.국내 스포츠 마케팅 산업의 규모…-3.국내 스포츠 마케팅 적용사례 †.국내 스포츠 마케팅의 문제점 ‡.외국 스포츠 마케팅 현황 ˆ.스포츠 마케팅의 사례ˆ-1.성공사례ˆ-2.실패사례 ‰.성공적인 스포츠 마케팅을 위한 방안 Š.스포츠 마케팅의 향후 전망과 과제 Ⅲ.결론 참고자료 및 문헌 스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍 을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키 사는 전세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리 나라에서도 화제가 됐다. 이처럼 스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 별 것 아닌 것 같지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이어서 현재 세계 여러 나라는 그 분야에 대한 연구와 개발, 그리고 투자가 지속되고 있는 상태이다. 97년만 하더라도 레포츠와 관계된 국내 시장이 무려 12조원에 육박하며 차후 2005년의 경우에는 38조 1천 억원에 달할 것이라 한다. 하지만 우리 나라는 눈앞의 보고를 두고 스포츠 마케팅에 대한 투자와 시설, 인력 등이 턱없이 부족하다. 미국의 경우 이미 2백여개의 대학에 스포츠 마케팅 석사과정이 개설돼 있고 10여개 대학에서 박사학위과정이 마련돼 있어 스포츠 마케티어들을 배출해 내고 있다고 한다. 자원이 부족한 우리나라의 경우 이런 시장은 더 없는 보고라 할 수 있다. 적은 투자로도 엄청난 효과를 창출해 낼 수 있는 이 분야야말로 우리에게 더 없이 좋은 조건을 지니고 있다고 하겠다. 그럼 우린 이제 손놓고 다른 나라는 개발하고 시장성을 살리는 분야를 구경만 할 수는 없는 노릇이다. 우리도 그것이 무엇인지 알고 시장에 뛰어 들어야 할 때다. 그런 의미에서 여기에선 스포츠 마케팅이 무엇인지를 고찰해보고자 한다.
[문서정보]
문서분량 : 29 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 스포츠마케팅 자료등록 국내스포츠 마케팅 실태와 문제점 및 향후전략분석
파일이름 : 스포츠마케팅의중요성.hwp
키워드 : 기업이미지,월드컵마케팅,올림픽마케팅,스포츠마케팅,자료등록,국내스포츠,마케팅,실태와,문제점,및
자료No(pk) : 10964666
Comments