아웃도어시장(레드페이스) 시장동향과 업계분석, 광고전략 및 마케팅 비교분석 보고서
아웃도어시장(레드페이스) 시장동향과 업계분석, 광고전략 및 마케팅 비교분석
아웃도어시장(레드페이스) 시장동향과 업계분석, 광고전략 및 마케팅 비교분석
THEREDFACE
레드페이스
아웃도어시장분석
Out door
옥외, 야외
Outdoor look
Outdoor life 에서 파생된 패션
Outdoor life
도시 생활에서 벗어나 자연의 생활을 동경하는 풍조
출처 :
아웃도어시장분석
아웃도어
첫 등장 이후 10년만에
미국에 이어 세계 2위 시장
최근 6년간 4.8배 성장
[출처]한국섬유산업연합회, 삼성패션연구소
단위 : 10억원
아웃도어시장분석
아웃도어 시장 규모
아웃도어 시장 타겟
일반적으로는 등산을 즐기는 4050
현재 캐주얼시장의 잠입으로 2030까지 확산
점차 타겟이 전연령으로 확산되는 추세.
아웃도어시장분석
아웃도어 타겟 근거
2007년 상반기 10대 이하 3.6% / 20대~30대 29.9% / 40대~50대 61.2% / 60대 이상 5.3%
2007년 상반기: 남성 54% / 여성 46%
출처 : K2
현재 아웃도어 시장은 성숙기
성장하고 있지만 한편으로는 포화상태
아웃도어 시장 동향
아웃도어시장분석
야외활동이 점점 늘어난다는 점에서 긍정적 전망
특히 캠핑분야가 성장하고 있다는 점 주목
DECLINE
MATURITY
GROWTH
INTRUDUCTION
SALES IN $ OR VOLUME
TIME
기능성과 패션의 결합 > 캐주얼 의류 대체
주 5일제의 정착과 함께 일상적 패션으로 자리 잡음
캠핑, 키즈 시장으로 다각화 하는 추세
성장세에 따른 여러 신생 브랜드들의 진입으로 경쟁심화
아웃도어 시장 동향
아웃도어시장분석
2012년 10대 브랜드가 올린 매출은 전체의 78.3% 차지 (매출액 : 3조 9150억)
-`전체시장 내 빈익빈 부익부 심화되는 경향
노스페이스 10년간 부동의 1위
코오롱 스포츠가 2012년 높은 성장세로 노스페이스 추격
2012년 아이더, 네파, 블랙야크 선전 돋보임
급격히 성장한 브랜드 : 아이더
아이더(2100억원)는 최근 3년 매출이 급격히 늘어나 2010년(600억원) 50%, 2011년(1100억원) 83.3%, 2012년 90.9%의 매출 신장률을 보임
성장세를 타고 여러 신생 브랜드들 진입
시장의 성장 속에 높은 성장률을 보이는 브랜드의 선전, 신생 브랜드들 진입
경쟁이 점차 치열해질 것으로 예상
현재 업계 브랜드 상황
아웃도어시장분석
THE
REDFACE
1위
2위
3위
4위
5위
6위
7위
8위
9위
10위
레드페이스
-1966년 설립된 국산아웃도어 브랜드
-REDFACE:웅장하고 신비스러운 적벽(赤壁)
등산인들의 도전 정신 상징
레드페이스
1966년 한국 최초 암벽등산화 개발2000년 RF상사와 합병2002년 아웃도어 업계 최초 ISO9001획득2004년 안성물류센터 설립2005년 ‘SALOMON’과 상표 및 기술제휴
2012년 매출 1500억원 달성
아웃도어 시장 매출 10위
아웃도어 브랜드 중 최다 단독유통망(390개)을 보유
유명배우 정우성 광고모델 기용
레드페이스
브랜드 역사
브랜드 현황
한국인의 애국심 자극
Price
자체 개발한 기술로 만든 뛰어난 기능성 소재
소비자 수용 범위를 적용하여 등급별로 가격 설정
소재 기술 자체 개발로 생산비용을 줄임
보다 합리적인 가격으로 제공.
차별화된 유통망 구축
: 국내 최대 단독 유통망을 통한 특별한 물류 시스템
국내 다수 매장 보유
: 전국 341개의 오프라인 매장
Product
Promotion
Place
레드페이스
4P
1. 경쟁사의 높은 시장 점유율
2. 경기 침체로 인한 소비 심리위축
3. 유사 브랜드 노스페이스 업계 내 독보적 위치
Weakness
Strength
Threat
Opportunity
1. 46년간의 아웃도어 기술
2. 산아래전국적 많은 단독유통망 확보
3. 자체 개발로 인한 저렴한 가격
1. 짝퉁이미지
2. 타 아웃도어 브랜드의 높은 시장점유율
3. 국내 아웃도어의 브랜드 중심에서 낮은 인지도
1. 레드페이스 최근 큰폭으로 매출 증가,인지도상승세
2. 국내 아웃도어 시장규모 증가-`매출 증가
3. 국내 의류시장 규모 증가
4. 국내 등산객 증가
레드페이스
SWOT
경쟁사분석
-전문 등산인을 위한 익스트림(Extreme)
-일반 산행을 위한 트래킹(Trekking)
-활동성을 중시한 액티브(Active)
-멀티웨어 개념의 컴포트(Comport)
K2
노스페이스
블랙야크
- 소비자의 안전과 품질을 최우선으로 하는 기업의 이익을 위한 브랜드가 아닌
합리적인 소비를 추구하는
Self-Coordinator
두려움으로 인생을 낭비하지 말고 도전하라
‘산에서 가장 춥고 혹독한 북면’
슬로건 “다시, 인간 스스로의 힘으로”
“NEVER STOP EXPLORING”
불가능한 것을 이루고자 하는 도전정신과 새로운 것을 추구하는 젊은 감성
: 모험 정신, 패기 넘치는 열정
-최초 여성 모델 도입
-아웃도어가 가진 기존 이미지 틀을 깨고 캐주얼로 정착시키는 데에 큰 영향
히말라얀 오리지널 블랙야크
-블랙야크 : 히말라야의 혼을 상징하는 등반의 동반자인 검은소
남성적이미지 강조
-소비자들에게 어느 정도의 대중성 있고, 기능성이 확보되어 있는 브랜드
[문서정보]
문서분량 : 39 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 아웃도어시장(레드페이스) 시장동향과 업계분석, 광고전략 및 마케팅 비교분석
파일이름 : 아웃도어시장(레드페이스) 시장동향과 업계분석, 광고전략 및 마케팅 비교분석.pptx
키워드 : 아웃도어시장,레드페이스,시장동향과,업계,광고전략,마케팅,비교,업계분석,및,비교분석
자료No(pk) : 15123401
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