의료기산업 해외진출 stp 4p 마케팅전략 업로드
의료기산업 해외진출 stp 4p 마케팅전략
팀과제로 작성한 파워포인트 발표자료입니다 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^
1. Overview
2. How to?
3. STP
4. 4P Mix
5. 향후 전략
이집트 의료시장 진출 제안서
- MEDIANA
Contents
1. Overview
3. STP
4. 4P Mix
2. How to?
5. 향후 전략
Overview
1993. 06. 메디아나 설립
1999. 04. 휴렛패커드 의료기 생체진단기분야 한국총판권 획득
1999. 11. FY 99 100% Quota Achievement 수상
2000. 06. CE Mark 등 해외안전규격 획득
2000. 11. FY 00 Best Quota Performance 수상
(미) 애질런트테크놀러지
2004. 10. 벤쳐기업대상수상(중소기업청장)
2008. 07. 2008년 대한민국 보건산업대상 산업별 대상
의료기기부분 (식품의약품안전청장상)
첨단의료기업 선정 정부의 전폭적 지원
국산 초음파, X-ray 기기 부분의 높은 점유율
미, 중, 일 등 세계 11개국 수출
연간 매출 300억, 세후 순익 30억 이상
Ultrasound System
기업 및 제품소개 - 메디아나
Overview
시장진입전략
STP
4P Mix
향후전략
Overview
시장진입전략
목표시장 선정이유 ? 이집트
2005
2008
금액
성장률
금액
성장률
(서)유럽
51,344
6.8
62,490
5.1
동유럽
2.,875
9.5
3,401
7.9
중동/ 아프리카
4,254
18.4
6,269
12.8
???
???
???
???
???
지 역
<주요국의 의료기기 시장 규모>
의료기기 시장에서 성장률이 가장 높은
중동/아프리카 지역의 중심으로 거점의 역할 가능
높은 성장률을 보이고 있는 개발도상국가
이집트시장 내 한국제품에 대한 수요가 증대
- 자동차, 펌프, 공산품, 가전제품 등에서는 한국제품 점유율 증가
자동차: 이집트 전체 시장의 약 40% 차지
<출처: 이집트 자동차 공업협회, 2008년 1분기>
이집트 시장 공략이 필요하다.
해외시장 경쟁우위 확보 방안
STP
4P Mix
향후전략
Overview
시장진입전략
일
반
위 치: 아프리카 동북부, 지중해 연안
면 적: 1,001천 Km2
기 후 ; 아열대성 사막
인 구 : 83백만 명(09’)
수 도 : 카이로(18백만 명)
민 족 : 아랍계 이집트인(98%), 기타(2%)
언 어: 아랍어(공용어), 영어, 프랑스어
종 교 : 회교(90%, 대부분 수니파), 기독교
경
제
화폐단위 : Egyptian Pound(E￡)
회계연도 : 7.1 ~ 6.30
산업구조 : 서비스업 48%, 제조-공업 38.1%
농업 13.8%(07’)
주요수출품 : 석유, 면직, 알루미늄, 공산품(07’)
주요수입품 : 석유, 원자재, 공산품, 중간재 (07’)
경제적 강점 : 관광자원 및 양질의 노동력 풍부
경제적 약점 : 식량부족, 사회간접자본 빈약
이집트 국가개관
STP
4P Mix
향후전략
Overview
시장진입전략
2007년 의료기기시장 7억 불 규모
향후 연간성장률 15% 예상
충분한 시장잠재력
<이집트 의료서비스 현황 >
1)
품목
현지생산 M/S
수입산
M/S
콘택트 렌즈
5%
95%
초음파 기기
0%
100%
X-ray 기기
0.5~1%
99%이상
주사기
30%
70%
수액조절장치
80%
20%
<이집트 의료기기 M/S 현황 >
2)
수입에 의존하고 있는 시장
시장의 성장에 비해 의료기기시장의
M/S는 수입산이 대부분
<이상 출처: 1) 중동은 이런 의료기기를 원한다, 2009.09, Kotra
2) 이집트 의료기기 시장, 2008.7.30, Kotra>
목표시장 분석
(단위: 억불)
정부 주도형 의료 시장이
민간 부분으로 이향되는 추세
민간의료시장의 확대
병원 신설 및 건립에 따른 수요의 증대 및 사설 병원의 고급화 서비스 정책으로
수입산 제품의 M/S가 높은 시장에서의 메디아나의 성장 기대
STP
사설 의료기관의 경우(2008)
전국에 200개 병원과 전체 병상수의
20%를 차지
<이집트 의료기기 시장규모 >
1)
4P Mix
향후전략
HOW TO?
시장진입전략
Overview
시장진입전략
직접 수출
Foreign Agent
이집트 의료기기 정책상 공공기관
이든 민간기관이든 외국제품은
에이전트로 선정된 이집트 기업을
통해서 입찰이나 경쟁에 참가가능
이슬람 지역과의 해외무역에 대한
부담감 및 경험부족
B2B기업과의 교역 및 이에 따른
실제 수요 측정이 어려움.
실제 수요가 있다고 해도 그 수요에
비해 수량이 많지가 않기 때문
운송비
관세
관련 법률
시장진입전략
Double?Origin?문제
: 이집트?원산지?관련?규정에?따르면?
제품?표면,?선적서류,?원산지?증명서의?
원산지가?모두?동일해야?통관이?
가능하며,?이 중?불일치하는?사례가?
있으면?Double?Origin을?사유로?
원칙적으로?통관이?불가능함.
STP
4P Mix
향후전략
Overview
시장진입전략
시장진입전략 - 운송비
? 물류요금
해상운임 = 기본운임(Basic Rate) + 부대요금(할증료+추가요금)
? 기본운임
1TEU = 1 Container = 길이 20 X 높이 10 X
[문서정보]
문서분량 : 34 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 의료기산업 해외진출 stp 4p 마케팅전략
파일이름 : 기말메디아나.pptx
키워드 : 이집트,의료기기,메디아나,마케팅,의료기산업,해외진출,stp,4p,마케팅전략
자료No(pk) : 11006530
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