(주)정식품의 마케팅 전략 분석 레포트
(주)정식품의 마케팅 전략 분석
(주)정식품의 마케팅 전략 분석
당신의 건강을 책임질
환경분석
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한계 및 의의
목 차
현재 유아 관련 산업 시장의 규모는 매우 거대함
자료 : 한국완구협회
거시환경 분석
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환경분석
앞으로의 출산율 감소로 시장의 규모는 줄어들 것
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거시환경 분석
자료 : 파이낸셜 뉴스
저출산으로 인해 자식에게
아낌없이 쓰는 부모들이 많음
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거시환경 분석
한국 사회는 빠르게 인구의 고령화가 진행
자료 : 한국경제뉴스
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노년층의 주된 관심사는 “건강하게 사는것”
노인 1인당 진료비는 증가 추세
자료 : 서울신문
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거시환경 분석 | 치주 및 잇몸질환
치주 및 잇몸질환 환자수 증가
자료 : 건강보험공단
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거시환경 분석 | 치주 및 잇몸질환
잇몸과 치아 건강에 좋은 오미자 효능
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거시환경 분석 | 건강식품 추이
건강 이 중시 됨에 따라 건강식품 소비 증가
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거시환경 분석
거대한 소비력을 가진 시니어족의 부상
자료 : 상공회의소
자료 : 조선일보
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거시환경 분석
-` 노년층의 욕구변화가 미비함
노년기에는 경직성이 증가 한다. 융통성이 없어서 아집을 부리고 익숙한 옛날식으로 일을 처리하려 한다. 옛 것에 대한 애착심이 커지고 새것에 대한 두려움이 커진다고 할 수 있다.
- 곽호순 (신경정신과 전문의. 곽호순 병원 www.gomental.co.kr) -
`노인의 심리`
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거시환경 분석
자료 : 한국소비자원
`다이어트시장의 성장`
아름다움을 위해선 얼마든지 소비하는 다이어트족들
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꾸준히 성장하는
다이어트 관련 시장
1조원이 넘는 시장
규모를 지님
자료 : mk뉴스
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다이어트 관련 제품 시장이 포화상태임
자료 : 데이터뉴스
거시환경 분석
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미시환경분석
`두유시장의 성장 현황`
자료 : mk뉴스
두유 시장은 꾸준한 성장세
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지속적으로 국제 대두 가격이 상승하고 있음
자료 : 농민신문
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고객 분석
자료 : 매일신문
기능성 두유에 대한 구매 의향은 긍정적으로 나타남
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고객 분석
자료 : 매일신문
두유 섭취횟수의 증가로 건강에 대한 관심이 많음
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고객 분석
자료 : 매일신문
구매 패턴을 분석한 결과 박스 단위 구입이 많음
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고객 분석
우유 값 상승으로 고객들의 두유제품 선호도 증가
자료 : sbs뉴스
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경쟁사(삼육)
국내 두유 시장점유율 2위 (23.8%)
HACCP, ISO22000을 비롯한 식품안전규격 준수로 최고
의 품질관리 시스템
30년간 장수브랜드로 누적판매량 45억 만개를 달성
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경쟁사(삼육)
삼육 두유의 신제품군은, 건강에 도움이 되는 여러 성분을 첨가하여 새로운 제품을 꾸준히 출시.
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경쟁사(매일)
국내 두유 시장점점유율 3위 (14.1%)
콘셉트은 칼슘보강
(주력제품인 ‘뼈로 가는 칼슘두유’는 다른 업체들의 칼슘함유량 보다 두 배가 많은
100ml당 100g)
어린이용 제품라인을 강조
진암장학재단/진암사회복지재단을 통해 지속적인 사회공헌활동
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경쟁사(매일)
몸에 좋은 검은콩, 깨, 쌀이 함유된 제품을 보유
건강에 좋은 호두와 땅콩이 함유된 두유 제품 보유
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경쟁사(매일)
영양이 풍부한 호두, 땅콩, 잣, 검은콩을 첨가하여 신제품 출시
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경쟁사 분석(남양)
국내 두유 시장점유율 4위 (6.7%)
GT공법으로 두유액의 참맛과 신선함을 최대한 살려 시
도한 것이 특징
맛있는 두유GT 출시 후 5배 성장
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경쟁사 분석(남양)
남양유업의 경우 단계별 유아 두유 제품이 존재
아이의 성장에 맞춘 단계별 제품 라인 보유
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자사분석
`두유시장의 점유율 현황`
자사의 경우 두유 시장에서 지속적으로 1위
자료 :매일경제
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자사분석
전국적으로 많은 대리점을 확보, 광대한 판매망을 보유함
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[문서정보]
문서분량 : 64 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : (주)정식품의 마케팅 전략 분석
파일이름 : (주)정식품의 마케팅 전략 분석.ppt
키워드 : 주,정식품,마케팅,전략,정식품의,분석
자료No(pk) : 15120214
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