즉석경제,즉석경제특징,즉석경제사례 Report
즉석경제,즉석경제특징,즉석경제사례
즉석경제,즉석경제특징,즉석경제사례
[목차]
‘즉석경제의 정의와 특징
1_1) 즉석경제 정의
1_2) 즉석경제 특징
즉석경제의 등장 배경
2_1) 간접적 요인
2_2) 직접적 요인
즉석경제 사례
3_1) 사회적 측면 : 찰나족, 카르페디엠족
3_2) 문화적 측면 : 플래쉬몹
3_3) 경제적 측면 : SPA 브랜드, 한정판, 보험, 팝업스토어, 소셜커머스
즉석경제의 장,단점
우리들의 제언
1.즉석경제의 정의와 특징
1_1) 즉석경제 정의 - 즉각적으로 빠른 의사결정으로 돌아가는 소비방식
1_2) 즉석경제의 특징
순간성
디지털 기술 발전은 스마트 폰 대중화에 큰 역할을 하였다. 스마트 폰을 이용하여 실시간 정보를 확인할 수 있고, 실시간으로 즉각적인 소통 수단이 되고 있다. 이는 더불어 SNS활용을 널리 퍼지게 하는 수단이 되었다. SNS는 소비자들이 개인적인 생활과 이야기를 공유할 수 있는 장을 마련하여 자기 PR시대에 살아가는 현대인의 특징을 반영하여 매 순간 순...[목차]
‘즉석경제의 정의와 특징
1_1) 즉석경제 정의
1_2) 즉석경제 특징
즉석경제의 등장 배경
2_1) 간접적 요인
2_2) 직접적 요인
즉석경제 사례
3_1) 사회적 측면 : 찰나족, 카르페디엠족
3_2) 문화적 측면 : 플래쉬몹
3_3) 경제적 측면 : SPA 브랜드, 한정판, 보험, 팝업스토어, 소셜커머스
즉석경제의 장,단점
우리들의 제언
1.즉석경제의 정의와 특징
1_1) 즉석경제 정의 - 즉각적으로 빠른 의사결정으로 돌아가는 소비방식
1_2) 즉석경제의 특징
순간성
디지털 기술 발전은 스마트 폰 대중화에 큰 역할을 하였다. 스마트 폰을 이용하여 실시간 정보를 확인할 수 있고, 실시간으로 즉각적인 소통 수단이 되고 있다. 이는 더불어 SNS활용을 널리 퍼지게 하는 수단이 되었다. SNS는 소비자들이 개인적인 생활과 이야기를 공유할 수 있는 장을 마련하여 자기 PR시대에 살아가는 현대인의 특징을 반영하여 매 순간 순간을 남기고 싶어하는 태도를 자극하는 촉진제와도 같다. 소위, 즉각적으로 반응은 사람들을 Ad-hoc세대라고 일컫는데, 이들은 불투명한 미래의 모습보다 현실에 충실하고 당장에 집중하려는 성향을 지닌 ‘즉석경제의 순간성’ 특징을 잘 보여준다.
이 외에도, Ad-hoc세대들은 물질적인 가치를 제공받기 전에, 그것이 소비자에게 제공되는 방식이 더욱 중요해지면서 소비자에게 어필할 수 있는 ‘ 그 순간 ‘ 이 더 중요해 지고 있다. 고객을 만족시키기 위한 서비스와 품질 부분에서는 대체로 비슷하다고 고객입장에서 여기기 때문에, 결국 고객을 자극하는 ‘ 그 순간’이 더 중요해 지고 있는 시대이다.
일회성
충동적인 성향이 아닌, 순간적인 의사결정으로 상품을 구매하려다 보니 소비 역시 쉬워지게 되었다. SPA브랜드의 등장으로 다품종 대량생산, 소품종 대량생산보다는 소품종 소량생산을 추구하여, 고객에게 유행에 따른 일회적인 구매 욕구를 충족시켜 SPA브랜드의 합리적인 가격체제로 상품 구매가 오히려 더 수월해진다.
한정성
한정성은 일회성과도 연결하여 설명될 수 있는 부분이다. 빠른 사회의 변화로 유행과 소비 패턴도 급속하게 진행되고 있다. 수익을 내기 위한 기업과 유행에 민감한 소비자들에게 적시성을 지닌 상품을 제공하여 모두가 만족하는 결과를 지속화하기 위한 방안으로 ‘한정성’을 이야기할 수 있다. 적당량을 생산하여 시장에 제공하는 기업과 변화에 대응하기 위한 소비자들의 제한된 수량에서의 즉각적인 소비는 즉석경제 트렌드 면모를 지니고 있다.
즉석경제의 등장배경
2_1) 간접적 배경
한국의 빨리빨리 문화
국의 빨리빨리 문화는 즉석경제를 가속화시키는 요인으로 들 수 있다. 한국인의 급한 성격은 커피자판기의 동작 완료 불이 꺼지기도 전에 손을 넣고 기다린다, 엘리베이터 문이 닫힐 때 까지 닫힘 버튼을 누른다, 영화관에서 스크롤이 올라가기 전에 나간다, 등 외국인이 관찰한 한국인의 급한 성격 Best 10도 있을 정도로 유명하다. 이런 한국인의 급한 성격과 ‘순간의 찰나’가 서로 결합되어 현재의 소비 트렌드가 나타났음을 이야기 할 수 있다.
인지적 구두쇠
인지적 구두쇠란 미국 심리학자인 수잔 피스크와 셸리 테일러 교수에 의해 만들어진 용어로 인간은 인지적 한계를 갖고 있기 때문에 최소한의 노력으로 최대한의 효율성을 가져올 수 있도록 Schem와 Heuristics(발견법)을 사용하여 정보처리를 하려고 한다. 이러한 인간의 경향성을 인지적 구두쇠라고 한다. Schem란 일상생활에서 우리가 접하는 사물, 사람, 그리고 사건들에 관한 조직화된 지식체계를 의미하며 단순화되고 조직화된 정보를 제공함으로써 방대한 양의 사회적 자극들을 빠른 시간 내에 처리하도록 돕는 역할을 한다. 기술과 사회가 점차 복잡해져 감에 따라 정보를 처리함에 있어 고려해야 할 것들이 많아졌다. 이런 상황에 인지적 구두쇠가 발휘되어 소비자들은 제품을 평가, 구매할 때도 제품 간의 차이를 일일이 파악하기 보다는 가격과 브랜드, 구매경험과 같이 제품을 쉽게 파악할 수 있는 단서들을 주로 활용하는 전략을 써서 즉각적인 의사결정을 통해 평가, 구매하려 한다.
2_2) 직접적 배경
기술의 발전
기술의 발전은 앞서 설명한 즉각경제 특징인 순간성과 밀접하게 연결하여 설명되는 부분이다. 변화의 속도가 빠른 현 시대를 더 빠르게 촉진시킨 수단은 스마트 폰이라 거듭 강조하여 말할 수 있다. 이러한 시대에 효율적이고 즉각적인 의사결정과 소통은 매우 중요시 되게 되었고, 이는 폰으로 쉽게 접속 가능한 페이스북과 싸이월드 등 개인 공간에 더 많은 정보를 공유하면서 또 다른 자기를 보여주기 위함의 새로운 트렌드를 조성하는 계기가 되었다. 이 모든 것의 시초는 기술과 디지털의 발전인 스마트 폰의 등장이다. 개인 뿐 아니라, 이러한 SNS공간은 기업에서도 마케팅 방안으로도 널리 이용되고 있다.
마케팅 자극
고객의 니즈가 다양해지면서 예전과 달리 보편화된 니즈 충족은 더 이상 기업 입장에서 차별화되지 않을 뿐 아니라 경쟁력이 없다. 이에, 고객에게 기업의 수많은 경쟁자들에 비해 자신의 제품이 돋보이게 하기 위한 강한 마케팅 자극을 보낸다. 이를 통해 고객의 반응을 알아보며 이에 대해 즉각적인 자극과 반응으로 대답한다. 이런 마케팅 자극은 자극에 더 집중하게 함으로써 빠른 구매를 하는 경향을 만들어낸다 .기업이 마케팅 자극을 보내면, 소비자는 얼마 안 가 그 자극에 익숙해진다. 그리고 더 강한 자극을 원하게 된다. 따라서 기업은 더 강한 마케팅 자극을 보내게 된다.
즉석경제 사례
3_1) 사회적 측면
찰나족
찰나족은 시간과 장소의 구애없이 스마트 폰, 타블렛 PC등의 최신 디지털 기기를 활용해 실시간으로 웹을 즐기는 사람을 의미한다. 찰나는 불교에서 시간의 최소단위를 지칭하는 말로, 실제로 계산해 보면 약 75분의 1초 정도의 시간을 나타낸다고 한다. 이제 75분의 1초 단위로 생활 하는 사람들이 생겨날 정도로 현대 사회는 바쁘고 정신 없고, 즉각적인 상황들의 연속을 의미하는 것이라고 보여진다. 아래 첨부된 내용은 광고대행업
[문서정보]
문서분량 : 7 Page
파일종류 : DOCX 파일
자료제목 : 즉석경제,즉석경제특징,즉석경제사례
파일이름 : [1000원] 즉석경제,즉석경제특징,즉석경제사례.docx
키워드 : 즉석경제,즉석경제특징,즉석경제사례
자료No(pk) : 14071609
Comments