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지펠 고급 냉장고 신상품개발 사례 업로드

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지펠 고급 냉장고 신상품개발 사례

본 자료는 지펠 고급 냉장고 신상품개발 사례에 대해 조사정리한 리포트입니다. [Marketing,Case]Zipel의신상품개발사례

Ⅰ. 신상품 개발 및 출시 전 시장 상황

Ⅰ-1 시장 및 고객 상황

Ⅰ-2 경쟁 상황

Ⅰ-3 자사 상황

Ⅱ. 최고급 냉장고 신상품 개발시 SWOT 분석

Ⅲ. 신상품 런칭을 위한 마케팅 전략

Ⅲ-1 브랜드 전략

Ⅲ-2 브랜드 컨셉의 설정

Ⅲ-3 브랜드 포지셔닝 맵

Ⅲ-4 신상품과 수입브랜드의 상품력 비교

Ⅲ-5 가격전략

Ⅲ-6 유통전략

Ⅲ-7 커뮤니케이션 전략

Ⅰ. 신상품 개발 및 출시 전 시장 상황

Ⅰ-1. 시장 및 고객 상황

보급률 100% 성숙 포화기, 년간 180-190만대 규모

대체수요 〉신규수요

대용량 400 리터 이상 선호

대용량 고급형 vs 보급형 수요로 양분화 현상 600리터 이상 초 대형 냉장고 시장 규모 : 전체시장 7-8% 해외 유명브랜드

GE 및 Whirlpool 이 Market share 95%가량 점유상황

냉장고 시장

유통채널의 다각화

메이커 대리점의 판매 비중 급격한 감소

전자랜드, 하이마트 등 대형 양판점 비중의 급격한 증대

초대형 고급(Side by Side)형 고객의 요구 및 인식 분석

외국 브랜드 ( GE/Whirlpool ) 의 매우 높은 선호 경향

고급냉장고 = 양문 여닫이 형 대형 냉장고라는 인식 / 얼음을 밖에서 먹을 수

있도록 디스펜서가 부착된 냉장고

선호이유 : 소유가 자랑스럽고 흔하지 않은 냉장고이기 때문에 가장 사고 싶어 함

수입제품에 대한 불만 사항

한국식 생활습관에 다소 부적합

전력소모가 높음

디자인이 투박함

AS 불편 (AS 인원/조직 열세)

[문서정보]

문서분량 : 12 Page

파일종류 : PPT 파일

자료제목 : 지펠 고급 냉장고 신상품개발 사례

파일이름 : 지펠 고급 냉장고 신상품개발 사례.ppt

키워드 : 지펠,고급,냉장고,신상품개발,사례

자료No(pk) : 16180223