(크리에이티브제작)광고아트 레포트
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(크리에이티브 제작) 광고아트
목차
* (크리에이티브 제작) 광고 아트
Ⅰ. 광고아트
Ⅱ. 아트워크의 목적
Ⅲ. 인쇄광고의 디자인
Ⅳ. 인쇄광고의 비주얼 내용
(크리에이티브 제작) 광고 아트
(1) 광고 아트
대개 광고는 그래픽 요소와 카피가 혼합된 형태를 지닌다. 광고제작자는 누구나 머리 속에 구상된 개념을 시각적으로 표현시킬 수 있어야 함에도 불구하고 아트에 대한 훈련을 받은 사람들만이 이 같이 아이디어의 시각화 작업을 담당하고 있다. 예를 들어 `새로 나온 맛있는 소시지`의 훌륭한 맛을 어떻게 시각화시킬 것인가를 생각하자. 흡족하게 웃고 있는 어린이가 소시지를 한 입 물고 있는 것을 보여 줄 것인가? `너무 맛있기 때문에 다 팔렸습니다.`라고 고객에게 알려 주고 있는 소시지 판매상을 등장시킬 것인가? 또는 예쁜 유명한 20대 모델이 소시지가 맛있다는 것을 실증하는 방법을 사용할 것인가 등 다양한 많은 방법들이 있지만 중요한 것을 앞서 제시한3개의 예를 어떻게 시각화하느냐에 따라 다를 것이다. 광고제작에는 TV에 사용하기 위한 동화와 인쇄광고에 사용하기 위한 사진, 흑백의 그림, 컬러 일러스트레이션이 포함되며, 때로는 잡지광고를 위해 아무런 일러스트레이션 없이 단순한 활자의 레이아웃만을 사용하기도 한다.
아트워크는 광고물에 관한 모든 표현을 의미한다. 따라서 카피의 활자체 및 배열, 색상의 선택, 사진, 일러스트레이션 등은 물론 기업, 로고, 등록상표 같은 기업식별 표시까지 포함하기도 한다.
(2) 아트워크의 목적
아트워크를 광고에서 사용하는 목적은 다음과 같다.
■ 주의를 유발한다.
■ 광고의 주체를 인지시킨다.
■ 기존 광고 수요자는 아트워크에 특별한 주의를 기울이지 않도록 하면서 새로운 고객은 아트워크를 보도록 선택적으로 차별화한다.
■ 표제를 읽도록 광고수용자의 관심을 자극한다.
■ 제품이나 광고주에 대한 호의적인 느낌을 유발한다.
■ 카피에 포함된 주장을 명료하게 한다.
■ 카피에 의한 주장의 진실성을 확신시킨다.
■ 제품의 특성을 강조한다.
■ 개개의 광고에 동일한 아트워크를 사용함으로써 모든 광고 캠페인에서 계속성을 제공할 수 있다.
(3) 인쇄광고의 디자인
...이하 생략(미리보기 참조)
[문서정보]
문서분량 : 12,345 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : (크리에이티브제작)광고아트
파일이름 : (크리에이티브제작)광고아트.hwp
키워드 : 크리에이티브제작,광고아트
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