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킨 사이다
Renaming
INTRODUCTION
Background & Direction
Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Brand Name Spectrum
Concept
Concept images
Keywords
Naming Direction
Naming Candidates
Final Recommendation
Background & Direction
코카 콜라라는 거대한 음료 회사에서 개발한 국내 사이다 하지만..
우리나라의 사이다란 곧 “칠성사이다”라고 정의한다.
이 같은 이유로 킨 사이다의 리네이밍은 시급하다.
목표
1위 브랜드를 따라잡겠다는 목표보다는 소비자에게 각인시키는 브랜드네이밍이 필요하다.
킨 사이다
Dynamic Kin 의 사전적의미로는
= Dynamic(동적인) + Kin(친척)이 된다.
사이다시장은2009년기준약3000억원규모.‘칠성사이다’가2780억원의매출을올리며78%의시장점유율을보이고있다.롯데칠성음료는환경마케팅으로칠성사이다의독보적인위치를확고히하고있다.‘맑고깨끗한세상은지켜져야합니다’라는환경캠페인을포함해‘물사랑캠페인’을지속적으로전개중이다.
후발업체들은기존사이다와차별화된다양한탄산음료로뒤쫓고있는데핵심은‘웰빙’컨셉트다.코카콜라음료는젊은층을타깃으로레몬향을가미한‘다이나믹(DK)킨사이다’를출시했으며동아오츠카와일화는각각‘나랑드’,‘아큐아’를신제품으로내놓았다.
‘아큐아’는일화의‘천연사이다’에레몬라임향을첨가해웰빙형으로업그레이드한제품이다.동아오츠카‘나랑드’는제로칼로리사이다를표방한음료로설탕보존료카페인색소가들어있지않다.
Analysis
국내 음료시장은 2009년 출하액 기준 약 3조4000억원 규모이며 전년보다 4.1% 성장했다. 2007년 이후 음료 시장은 꾸준히 증가세를 보이고 있다.
음료시장은 과채음료, 탄산음료, 기타음료가 주도하고 있다. 특히 탄산음료는 시장규모면에서 1위를 고수하고 있다.
음료 세부품목별 출하액
단위 : 억원
[자료 : 식품의약품안전청]
[출처 : 더바이어 2011.08.01]
전체 음료시장
Corporate Analysis 자사분석
120년의 역사와 함께 전세계 200여 나라의 고객이 하루 평균 14억잔 이상을 마시는 파워 브랜드이다.
기업분석``
자사소개
What is it
자사소개``
제품소개
Why
1.
디자인 리뉴얼을 해도 칠성사이다의 카피로 보이는 킨사이다.
디자인 소송문제로 이어지게 된다.
Why
전 세계 사이다 시장의 세계 1위 브랜드인 ‘스프라이트’는 세계100대 브랜드(출처 인터브랜드) 가운데 61위에 올라 전 세계적 젊은 층의 꾸준한 사랑을 받아 오고 있음을 입증했다.
2.
자사 사이다의 또 다른 브랜드 스프라이트는 전 세계인의 사랑을 받아오고 있지만 왜 킨사이다는 그렇지 못하는가
Why
3.
현재의 KIN =
[네이버 검색]
SWOT 분석
Competitor Analysis 경쟁사분석
Consumer Analysis 시장분석
``탄산음료
탄산음료류의출하액은2009년약1조560억원으로전체음료시장에서약31%의비중을차지했다.전년보다6.1%성장하면서전체음료시장에서가장높은성장을보이고있다.
업계에따르면콜라와사이다시장의상위2개사매출액은2010년9월까지6700억원으로전년보다7.4%증가했다.콜라는전년보다11.4%늘어난4071억원,사이다는1.8%증가한2654억원으로조사됐다.2010년기준콜라시장은사이다시장의약1.5배수준이다.
[출처 : 더바이어 2011.08.01]
대형 유통업체가 자체 제작한 PB음료 열풍이 거세다. 고물가 시대에 기존 제조업체 상품의 절반도 안되는 가격을 내세워 소비자들에게 높은 인기를 끌고 있다. 이마트ㆍ홈플러스 PB 사이다ㆍ콜라(1.5ℓ)는 각각 850원, 롯데마트 PB 초이스엘 콜라는 930원으로 칠성사이다(1.5ℓㆍ1900원), 코카콜라(1.8ℓㆍ1620원)의 절반 수준이다. 특히 콜라보다 브랜드 파워가 약한 사이다는 기존 제조업체 브랜드의 매출을 위협하고 있다. 2일 홈플러스에 따르면 올해 상반기 전체 사이다 매출 중 PB상품인 `홈플러스 사이다` 매출 비중이 26%를 넘어섰다. 이는 국내 사이다 시장 점유율 1위인 칠성사이다(50%) 다음으로, 매장을 찾은 고객 4명 중 1명꼴로 PB사이다를 선택하는 셈이다. 스프라이트(코카콜라), 천연사이다(일화), 나랑드사이다(동아오츠카) 매출액을 전부 합친 것보다도 높은 비율이다. 지난해 홈플러스 사이다(1.5ℓ) 매출은 2009년 대비 2배 이상 증가했다.
대형마트 PB사이다 약진칠성사이다 위협
브랜드의 절반 가격
기사입력 2011.08.02 17:25:45
국내 사이다 상품
[문서정보]
문서분량 : 43 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 킨사이다,브랜드마케팅,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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키워드 : 킨사이다,브랜드마케팅,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
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