하이 서울(Hi SEOUL)의 DECOMAS전략과 그린 마케팅 전략 및 필요성, 브랜드 작업, 성공사례, 브랜드 구축 전략, 브랜드 자산 조사분석 업로드
하이 서울(Hi SEOUL)의 DECOMAS전략과 그린 마케팅 전략 및 필요성, 브랜드 작업, 성공사례, 브랜드 구축 전략, 브랜드 자산 조사분석
하이 서울(Hi SEOUL)의 DECOMAS전략과 그린 마케팅 전략 및 필요성, 브랜드 작업, 성공사례, 브랜드 구축 전략, 브랜드 자산 조사분석
Hi Seoul의 DECOMAS전략과 Geeen마케팅
목 차
DECOMAS란?
서론
- 서울의 브랜드 마케팅 사용 동기
본론 : 서울시의 브랜드 정의 및 필요성
- 서울시 브랜딩 작업의 의의
- 他國의 데코마스 전략 성공 사례
- 브랜드 구축 전략
- 서울의 DECOMAS 전략으로 인한 성과
- 서울 브랜드 자산
결론
DECOMAS란?
Design Coordination as management Strategy 또는 CI라고도 한다.
우리말로 번역하면 ‘경영전략으로서의 디자인 조정- 통합 ‘ 이라는 뜻이며
CI라고도 한다. 즉, 기업을 상징하는 각종 디자인을 기업 이미지에 맞추어
조정- 통합하고 이를 일관성 있게 대중들이게 표현함으로써 기업의 실상과
대중의 심상이 일치하게끔 하는 전략이다.
서론: 서울의 브랜드 마케팅 사용 동기
2002년 6월, 지구촌에 구석구석에
전달된 서울시청 앞 광장의 붉은
열정과 수백만 인파의 질서 정연한
거리 응원 모습은 전 세계를 깜짝 놀
라게 했다.
서울이, 大韓民國이 지구촌에 이렇
듯 가깝게 다가간 적은 없었다.
우리나라의 이미지는 ‘분단국가’
등 세계 변방이었다. 반면에 대기업
LG와 삼성 등 기업의 브랜드는 세계
속에 선명하게 자리 잡고 있었다.
그리하여 월드컵을 계기로 ‘월드컵을
성공적으로 마무리 하여 시민의 에너
지가 극대화 되는 시점’ 임을 이용하여
서울의 이미지를 급부상 시킬 수 있는
마케팅 전략을 사용한 것이 하이 서울
이다.
본론: 서울시의 브랜드 정의 및 필요성
1. 서울시 브랜딩 작업의 의의
경쟁력을 강화하기 위해 브랜드 경영이 필요하다.
도시 경쟁력 확보를 위해 서울시의 정체성과 비젼이 담긴 시민통합
및 도시홍보 브랜드를 개발하여 유 ‘ 무형의 인프라를 구축하고 전
략적 브랜드 마케팅 프로그램의 개발로 세계적 도시로 발전하는 계
기를 마련하고자 하는 것이다.
2. 他國의 DECOMAS 성공사례
뉴욕
1920년부터 Big Apple을 뉴욕시의 상징으로 사용했으며 로고와
슬로건은 1970년부터 본격적으로 사용하기 시작했다.
뉴욕은 ‘I ♥ NY’ 를 사용하면서 성공을 거두었다.
IBM은 `International Business Machines Corporation`이라는
긴 기업의 브랜드 네임을 축약하고 로고를 시대에 적합한 디자인으로
변경하였다. IBM의 전용색상인 푸른색 알파벳은 통일된 기업 이미지
를 형성하였을 뿐만 아니라 임직원들의 짙은 청색 양복은 소비자들
에게 강렬한 인상을 남겼다. 결국 이러한 일련의 작업으로 IBM은 기업
이미지를 향상시키는 동시에 매출실적도 크게 증대시키는
결과를 가져올 수 있었다.
IBM
3. 브랜드 구축 전략
서울의 브랜딩 기본 전략은 브랜드 자산 가치를 구축하여 서울이라는
브랜드를 관리하고 경영해 나가는 것이다.
서울의 브랜드가 표적 고객의 마음속에 심어주기 위해선 연상 혹은
이미지가 필요하다. 그래서 브랜드 아이덴티티 즉, DECOMAS 전략이
필요한 것이다.
서울은 ‘서민을 위한 따뜻한 서울’ ‘사람중심의 편리한 서울’을 강조하며
서울의 브랜드를 시민 공모와 전문가의 심의를 거쳐 채택된 서울 슬로건
을 만들어 내었다. 이 뜻은 지구촌에 밝고 친근한 서울의 메시지
를 전달하고 시민들은 서로 가까운 이웃임을 확인하고 지역, 계층간 화합을
통해 고향의식을 가질 수 있는 통합 의지를 표현한 것이다.
이 전략은 슬로건의 그래픽은 HI의 의미가 일치하도록 밝고 화려한 서체를
활용하여 남녀노소 누구에게나 쉽게 이해되고 사랑받을 수 있는 친근한
스타일을 선택했다.
1) 매스 미디어
간접 홍보를 이용하여 영화에선 PPL이라는 기법을 사용하여, 최근 한국
과 홍콩에서 동시 개봉한 ‘내 여자친구를 소개합니다.’ 라는 영화에선
서울 도심의 화려한 야경이 롱테이크로 선보이여 ‘Hi Seoul’이 홍보되기
도 했다. 국가보안 차원에서 촬영이 금지되어온 서울의 마천루가 스크린
에 와이드 노출된 것은 이 영화가 처음이다.
시민들에게 서울이라는 공기업이 먼 것이 아니라 가까이 있는 것으로 인
식하게함.
2) 사이버
한국은 자타가 공인하는 IT 강국이다. 이것을 이용하여 서울은 전국의
공공기관 최초로 Hi Seoul 뉴스라는 ON-line News를 일간으로 발행
하여 수십만 독자에게 e- mail로 발송하는 서비스를 제공함으로써 시민
에게 나가가는 시정 홍보 체계를 갖추었다.
4. 서울의 DECOMAS 전략으로 인한 성과
3) 문화
Hi Seoul Festival은 서울을 국제적으로 문화마케팅하기 위한 대표적 축제
이다. 시민의 날을 기념하여 산발적으로 열려오던 것을 서울을 알리는 세계
적 축제로 육성하자는데 의견을 모아 시민 모임을 만들어지고 올해 2회째
축제가 개최되었다.
하이서울은 세계 축제로 발돋움 시키기 위해 한류열풍을 적극적으로 활용
하여 서울을 세계의 중심지로 부상시키려는 계획을 가지고 있다. 서울의 홍
보 대사인 가수 BOA 배용준 등을 보기 위해 한국을 방문한다.
예로 하이서울 패스티벌은 중국의 노동절과 맞물리기 때문에
우리나라의 막대한 관광수입과 경제적 파급효과를 거둘 수가 있다.
4) 스포츠
Hi Seoul 을 사용 하면서 시민과 외국인의 자발적인 참여가 확대되었다.
스포츠는 감정 이입과 전염의 효과가 강하기 때문에 지난 월드컵에서 서울
시민들이 일궈낸 일치감을 상시적으로 이어나갈수 있다고 본 것이다.
서울 연고 프로야
[문서정보]
문서분량 : 24 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 하이 서울(Hi SEOUL)의 DECOMAS전략과 그린 마케팅 전략 및 필요성, 브랜드 작업, 성공사례, 브랜드 구축 전략, 브랜드 자산 조사분석
파일이름 : 하이 서울(Hi SEOUL)의 DECOMAS전략과 그린 마케팅 전략 및 필요성, 브랜드 작업, 성공사례, 브랜드 구축 전략, 브랜드 자산 조사분석.ppt
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