현대카드 마케팅성공전략분석 Down
현대카드 마케팅성공전략분석
본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^
1. 현대카드
(1) 현대카드소개
(2) 연혁
(3) 포트폴리오
(4) 수익구조
(5) BCG매트릭스
2. 상황분석
(1) 신용카드란?
(2) 신용카드시장
(3) 5Force 분석
3. 경쟁사분석
(1) 카드시장점유율
(2) 주경쟁사 핵심전략
(3) 경쟁사 분석틀
4. 마케팅전략
(1) SWOT
(2) STP
(3) 마케팅전략
(4) 마케팅믹스
5. 성공요인분석
세상에 없는 마케팅을 하라
현대카드스럽게
표지
1. 현대카드
2. 상황분석
3. 경쟁사분석
4. 마케팅전략
5. 성공요인분석
현대카드
(1) 현대카드소개
(2) 연혁
(3) 포트폴리오
(4) 수익구조
(5) BCG매트릭스
1. 현대카드?
What is HDCard?
현대카드의 경영방침
4대 경영방침
Strategy Focused
Speed
Innovation
Never-ending Changes
Great Company
Good Company
1. CEO 철학
2. 스피드
3. 상품력
4. 조직력
5. 이슈메이커
6. 브랜드
7. 프리미엄
8. 포트폴리오
9. 전략적 제휴
10. 커뮤니케이션
12. 디자인
11. 감성과학
13. BM 시스템
14. SP문화
15. 채널
기획(Plan)
실행(Action)
분석(Analysis)
마켓리더
Good to Great Company
현대카드소개
세계초일류 금융회사로 도약
700만 유효고객 조기달성,
Double Digit Growth,
First in the Market
Premium브랜드 이미지강화,
고객 Needs에 기반한 독창적 상품구축,
세련되고 창조적인 서비스 개발
국내 최고수준의 사전적Risk 관리체계 구축,
안정적인 자산 Portfolio관리
현대카드연혁
사명 변경
주)다이너스클럽 코리아
-> 현대카드 주식회사
K-merce 현대카드
Zero+카드
KT/빌플라자 멤버십카드
현대[M]카드
기아 노블레스 카드 출시
현대자동차그룹 계열사편입
본격적 카드 산업 진출
국민일보/신협/연세대학교/모네타/메가오토 현대카드M 출시
3000억원 후순위 CB발행, 3100억원 유상증자
개인택시 사업자 전용 [M] Best Driver카드 출시
하나로텔레콤 현대카드T 출시
COEX 현대카드M 출시
서비스품질지수 1위 인증
(한국능률협회컨설팅 선정 신용카드 부문 1위)
사회봉사단 창단, 현대카드 전용
배송시스템 도입
STAR 산업으로의 발전
최고 카드 기업으로의 도약
07’한국에서 가장 존경받는 기업 신용카드 부문 1위(한국능률협회컨설팅 조사 신용카드 부문 1위)
한국일보 선정 코리아웹어워즈 교육서비스 부문 최우수상 수상
09’ 2분기 업계 시장점유율 2위 달성
포트폴리오 재개편
갤러리 M플래티늄 출시
05’ 국가고객만족도(NCSI)신용카드 부문 1위 수상
the black출시
06’ 국가고객만족도(NCSI)신용카드 부문 1위 수상
06’ 한국에서 가장 존경 받는 기업 선정(한국능률협회컨설팅 조사 신용카드부문 1위)
브랜드포트폴리오
수익구조
BCG매트릭스
Star business
Problem Child business
2008년 *현대카드? ★
*현대 캐피탈
- 국내 플래티늄급 카드 중
???최초로 유효회원 수 100만 명 초월
이용회원 1인당 110만원에 달하는
월평균 신용판매 사용액
- 5년 만에 시장 점유율을 5배 증가
시장 점유율은 2위 업체(국민은행) 수준인
14% 중반대로 바짝 추격
?현대모비스
에코에너지
??????????????????????????????? 2002년
??????????????????????
Cash cow business
Dog business
?*현대자동차
?
* Wild cat business → Star business로의 변화
2005년
(1) 신용카드란?
(2) 신용카드시장
(3) 5Force 분석
2. 상황분석
Market Situation
1950년???세계 최초의 신용카드는 1950년 미국에서 발급된? Diners Club이라고 알려져 있다.
이후 1950~60년대 Visa와 MasterCard 등이 등장하면서 신용카드는 전 세계에 걸쳐 폭 넓은 기반시설을 구축하게 되었다.?
이에 따라 오늘날 신용카드는 이용의 편리성과 정보기술의 발달을 바탕으로 가장 많이 이용되고 있는 지급수단의 하나로 성장하였다.?
한편 우리나라 최초의 신용카드는 1969년에 발급된 신세계백화점카드이며, 신용카드의 이용은 은행계 카드가 본격적으로 발급되기 시작한 1960년대에 들어서 활성화되기 시작하였다.?
특히 신용카드 소득공제제도 등 정부의 각종 지원정책에 따라 1990년대 말부터 신용카드의 이용이 급증하였으나,
2003년 카드대란이라는 위기를 맞이하기도 하였다.
신용카드란?
구?? 분
사업자수
회사명(회원/ 제휴)
?ｏ 전업카드사
???- 은행계
???- 기업계
6
3
3
?
?비씨, 신한, 산은캐피탈
?삼성, 현대, 롯데카드
?ｏ 겸영은행
?
15
?
경남, 국민, 기업, 농협, 대구, 부산, 우리, SC제일,
?하나, 한국씨티, 제주, 수협, 전북, 광주, 외환
?ｏ 유통계 겸영
????신용카드업자
11
?백화점, 쇼핑센터 등 유통업체
????총 사업자수
???(전업 및 겸영)
32
(21)
?
신용카드란?
신용카드시장
-?지난 2003년 신용카드사들은 과당 경쟁 여파로
이용 대금은 물론 현금서비스 연체율이 급증
-> 이에 따라 카드사들의 대규모 부실 채권이 발생, 수익 급감
-> 당시 금융시장의 극심한 신용경색과
[문서정보]
문서분량 : 76 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 현대카드 마케팅성공전략분석
파일이름 : 현대카드.pptx
키워드 : 마케팅,현대카드,현대,bc카드,마케팅성공전략분석
자료No(pk) : 11005143
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